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端午是一個具備豐富文化內涵和濃厚儀式感的傳統(tǒng)節(jié)日。這個端午假期，“新中式游”“龍舟游”受追捧，五彩手繩、艾草等儀式感消費“出圈”，粽子口味升級，跨界“上新”……文化和旅游深度融合，場景不斷推陳出新，釋放消費活力。

沉浸式“新中式游”受追捧

漢服妝造約拍、漢服主題酒店、國潮主題餐廳、園林茶館點茶......在“新中式游”熱潮下，國潮元素在這個端午假期進一步滲透到生活的方方面面，尤其受年輕人追捧。北京、西安、南京等文化名城，成為假期沉浸式“新中式游”的好去處。

賽龍舟是端午節(jié)傳統(tǒng)習俗之一。這個端午假期，許多小城小鎮(zhèn)推出賽龍舟、吃龍舟飯等民俗體驗活動，吸引更多周邊城市游客前來“短途游”。

在“龍舟文化”濃厚的廣東，佛山就憑借非物質文化遺產(chǎn)項目——“疊滘賽龍舟”，成為今年端午假期的熱門“民俗小城”。疊滘水鄉(xiāng)河涌縱橫交錯，轉彎處的“龍舟漂移”是一大看點。

屈原故里湖北宜昌也推出端午文化節(jié)，憑借漢服巡游、龍舟夜游等民俗活動，成為周邊短途熱門目的地。在福建泉州等地，民俗踩街、王爺船巡海儀式等地方特色節(jié)慶活動也吸引了眾多游客。

“儀式感消費”呈現(xiàn)“新花樣”

掛艾草、佩香囊、戴五彩繩，這些人們喜聞樂見的“節(jié)日必做項目”，賦予了端午節(jié)滿滿的“儀式感”，同時也掀起一波消費熱潮。端午節(jié)前，這些節(jié)令商品銷量一路攀升，花樣翻新、顏值更高、搭配也更有腔調，煥發(fā)出新的生命力。

美好生活離不開儀式感。這個端午假期，艾草、香囊、五彩繩等端午節(jié)令元素不僅讓節(jié)日氛圍“拉滿”，也讓人們體驗到“儀式感消費”的文化價值。一方面反映了消費市場的創(chuàng)新與變化，另一方面也順應了居民消費結構升級的大趨勢，更為經(jīng)濟恢復發(fā)展注入了新動能。

粽子跨界“上新”

端午時節(jié)，粽葉飄香。很多商家從今年４月底就開始銷售粽子。在端午節(jié)前一周，粽子銷量同比增長一倍左右，廣東、浙江、江蘇的粽子銷量位居全國前列。

粽子屬于高熱量食品，為滿足消費者健康飲食的需要，今年不少商家在粽子口味上大膽創(chuàng)新，推出了一批富有創(chuàng)新特色的菌類解膩食材餡料、粗糧替代糯米、果味等新品粽子。

在浙江嘉興、湖州、杭州等地區(qū)，傳統(tǒng)老字號的粽子生產(chǎn)商推出了不少新口味，例如黑松露干貝蛋黃粽、火腿黑豬五花肉粽和板栗豆沙粽等，受到年輕人的追捧和喜愛。

一方面，粽子的口味在不斷推陳出新；另一方面，傳統(tǒng)的粽子依舊保持原有的制作工序，留住記憶里的老味道。據(jù)媒體報道，在位于太原晉源區(qū)的太原市種植類非遺傳習中心，當?shù)氐墓ぷ魅藛T在端午節(jié)前忙著趕制大批晉祠米粽訂單。晉祠米粽的制作過程仍沿用傳統(tǒng)的流程標準，這種粽子口感軟糯、味道香甜，深受消費者喜愛。

國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬接受媒體采訪時表示，這個端午假期，各地積極挖掘消費熱點、拓寬消費場景，傳統(tǒng)習俗文化與假日經(jīng)濟相結合，聚焦文旅等重點消費領域，推動了居民消費意愿繼續(xù)回升。隨著暑期消費旺季的到來，疊加相關促消費政策支持，假日消費經(jīng)濟將保持較強的活力，服務消費將有較大幅度的增長。