據文化和旅游部數據中心測算，今年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。在鞏固經濟回升向好態(tài)勢的關鍵時期，保持旅游市場熱度并帶動相關領域持續(xù)發(fā)展，對于推動擴大消費、拉動國民經濟增長具有重要意義。
旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道，是發(fā)展經濟、增加就業(yè)的有效手段，也是提高人民生活水平的重要產業(yè)。發(fā)展旅游業(yè)，可以激發(fā)城市的創(chuàng)新活力。傳統旅游有追求“冬暖夏涼”的季節(jié)性特征，現在游客則追求極致體驗性，冬季到北方體驗冰雪旅游，夏季到南方體驗水上和高空項目，南北方全時段都有旺盛的體驗需求。這就要求傳統旅游城市從自然景觀向娛樂文旅融合等消費場景過渡，加大傳統旅游城市“非熱點時段”的旅游硬件設施和軟性服務的整體供給能力。許多北方旅游城市因旅游旺盛而提升了“以游客為導向”的服務能級，服務更加主動、熱情、精細、有活力，推動城市服務治理整體提升。
發(fā)展旅游業(yè)，能讓更多國民增進對世界的認識和了解。得益于外貿增長、免簽政策等利好因素，假期出境游復蘇勢頭強勁。旅游產生的產業(yè)融合、文化交流和社會交往，將在更大程度上強化我們與世界的連接，也讓中國經濟為世界經濟復蘇注入更大的信心和動力。同時也要看到，與我國出國游熱度相比，外國游客來華旅游的規(guī)模尚待恢復。切實打通外籍人員來華經商、學習、旅游的堵點，是今年中央做好經濟工作的任務之一。吸引更多外國游客將中國作為旅游目的地，讓海外人員來華更為暢通、便捷、快速、安全，持續(xù)壯大我國對外經濟合作，成為實現旅游帶動融合的又一重要任務。
為縣域市場帶來新增量，是發(fā)展旅游產業(yè)的好處之一。比如，不少傳統文化特色縣市深入挖掘特色飲食、民俗體驗、國潮新風等元素，設計各類體驗路線，通過精細化、場景化的文化習俗場景營造，既增強了消費體驗和游客黏性，又彰顯了中華民族悠久的歷史文化傳統。眼下，越來越多富有特色的縣市深受游客青睞：廣西柳州、山東淄博、甘肅天水等城市的人氣日益增長，安徽宏村、貴州西江千戶苗寨等鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)不斷迎來慕名而至的游客。特色縣市在提振文旅產業(yè)的同時，將縣域經濟的各類屬性和板塊與文旅產業(yè)關聯，擦亮了縣域整體IP，有利于更好招引要素集聚，助推發(fā)展縣域經濟。
發(fā)展旅游業(yè)，還有助于將旅游“流量”轉為人才增量。去年年底以來，國內旅游市場的消費主體除了傳統的家庭、老年人等群體外，青年群體也成為主力。為適應新需求，各地高度重視吸引青年群體融合旅游、游學、交友、采風等多種功能的出行，以網紅美食、演唱會、特色旅拍等旅游元素為引領，通過旅游產品和服務精準提質升級、營造消費場景、適應青年群體，推動文旅產業(yè)從流量經濟轉化為人文經濟，進而為經濟“引流”人才，實現青年群體的流入，為城市增添持續(xù)發(fā)展的動力。
旅游產業(yè)的一個重要特點是求新求變、追熱追潮。接下來，要推動傳統旅游城市根據旅游市場新趨勢實現“以需定供”。提升傳統“非熱點時段”的旅游硬件設施和軟性服務的整體供給能力，逐步升級熱點時段的落后設施，不斷改善硬件設施和軟性服務的支撐能力。還應將應用場景建設作為旅游基礎設施投資的重要領域。在演唱會經濟、電影市場、自駕出行火爆等趨勢下，將滿足民生需求、引領消費投資作為有效投資的重點，加大對各類城市影劇院、停車場等相應旅游基礎設施建設力度。此外，還要抓住旅游市場功能和主體的新變化，針對青年群體需求推出適應性產品和服務，進而通過旅游引流實現城市服務整體發(fā)展、整體提質升級。
（作者李 璐 系中國宏觀經濟研究院社會發(fā)展研究所研究員 來源：經濟日報）
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