昨天發(fā)布的一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年頭三個(gè)月,出行、文旅相關(guān)消費(fèi)表現(xiàn)突出。文旅市場供需旺盛,人們紛紛外出旅行消費(fèi),各地也在不斷翻新消費(fèi)場景,持續(xù)激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力。這些天,正是春茶上市、春花爛漫的時(shí)節(jié),各種社交平臺(tái)上有關(guān)踏青賞花的“大片”頻頻刷屏,朋友圈“春日攝影大賽”如火如荼,而春日經(jīng)濟(jì)也是活力滿滿。
“踏青賞花”是春季的出行熱點(diǎn)。這兩天,洛陽牡丹已經(jīng)進(jìn)入盛花期,游客從四面八方趕來,帶上拍照的設(shè)備花式打卡牡丹。
從外地來的王鑫一家四口在眾多旅游攻略中選擇“跟著課本賞牡丹”。一進(jìn)入王城公園,兒子看上了一份紀(jì)念冊(cè),一家人很有儀式感地在紀(jì)念冊(cè)上戳印章。按照游記上的導(dǎo)引地圖和提示,王鑫一家人一路上邊看邊聊邊拍照,年齡最大的“牡丹奶奶”、最珍貴的“金絲貫頂”,還有孩子的笑臉都收錄在父親的相機(jī)里。
王鑫給女兒買了漂亮的漢服,還配上了牡丹花傘。穿著漢服看牡丹,幾乎成為游客的必選項(xiàng)目。牡丹園里,隨處可見身穿漢服的游人打卡拍照。吃著牡丹造型冰淇淋,逛文創(chuàng)紀(jì)念品,牡丹鮮切花、牡丹扇面、牡丹造型的飾品讓游客直呼喜愛。
河南洛陽市文化廣電和旅游局局長 李振刊:以前游客來洛陽賞牡丹,一個(gè)牡丹園花兩個(gè)小時(shí),觀光式旅游,消費(fèi)主要是門票。我們?cè)诰皡^(qū)投入大量的人力和物力,產(chǎn)出成效就不夠明顯。今年以來,我們不斷打造新的消費(fèi)場景,延長賞花產(chǎn)業(yè)鏈,讓賞花帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)不斷提升。
游客因牡丹而來,又因這些新場景、新體驗(yàn)而流連忘返。園區(qū)依托鳳湖水系和古風(fēng)竹橋,上演情景演出。讓游客在圍爐煮茶的同時(shí),了解牡丹傳說故事。這樣升級(jí)后的消費(fèi)方式,很受游客歡迎。
有的游客熱衷于在明媚的春光中賞花,有的游客則不舍晝夜希望發(fā)現(xiàn)更多驚喜。在洛陽隋唐城遺址植物園今年首次推出夜游項(xiàng)目,把白天的賞花與夜晚的游船、賞燈、演出互動(dòng)結(jié)合在一起。蔡金紅一家這是第三次來洛陽,他們不僅趕上了夜游,還給全家預(yù)約了旅拍,全新的體驗(yàn)感讓一家人都很滿意。
這種沉浸式文旅新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新性開發(fā)劇本互動(dòng)式產(chǎn)品,也使得當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的“觀光旅游”向“沉浸體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變,讓廣大游客沉浸其中、自得其樂。洛陽以花為媒,著力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)由“景區(qū)游”向“全域游”,“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”,“旅游城市”向“城市旅游”發(fā)展。
洛陽牡丹文化節(jié)期間,酒店的入住率達(dá)到90%,周末全部滿房,一房難求。
2024年4月1日—15日,洛陽市共計(jì)接待1016.49萬人次,旅游總收入78.44億元。同比2023年,分別增長16.4%和27.65%。
花有約,春意濃。這個(gè)春天,各地的賞花活動(dòng)五彩繽紛。武漢發(fā)布賞櫻花主題,30萬張旅游消費(fèi)券讓游客盡享“江城無處不飛花”的浪漫。在天津,海棠花節(jié)如火如荼,數(shù)千株海棠競相綻放,吸引無數(shù)市民游客打卡拍照。當(dāng)?shù)剡€組織了海棠花音樂藝術(shù)嘉年華,舉辦多種文旅、商貿(mào)活動(dòng)。在四川綿陽,辛夷花開美如海,以花為媒帶活周邊民宿。
春暖茶香,欣賞完了春花爛漫,讓我們?cè)偃テ穱L春茶。近期,春茶銷售迎來傳統(tǒng)旺季,我國多個(gè)茶葉主產(chǎn)區(qū)已搶“鮮”開采。4月12日一早,黃山2024太平猴魁茶文化旅游節(jié)在黃山市浦溪河畔開幕,當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)通過民俗表演的方式,以歌舞傳遞太平猴魁的歷史淵源和百年技藝。
太平猴魁產(chǎn)自安徽省黃山市猴坑村一帶,是綠茶中采摘最晚、上市最遲的品種。猴坑村有一棵茶王樹“猴魁王”,距今已有兩百多年的歷史,是村里最古老的茶樹。枝繁葉茂的茶王樹吸引著來自各地的游客競相拍照打卡、合影留念。
隨著核心產(chǎn)區(qū)的開園,太平猴魁也正式迎來了采摘期。每年到了開采季,村里就會(huì)聚集從各地慕名而來,購買新鮮茶葉的商戶和游客。
山上的開園儀式熱火朝天,山下的茶葉市集也是人頭攢動(dòng)。今年,村里第一次以市集的形式,讓村民們拿出自家生產(chǎn)制作的茶葉,現(xiàn)場展示售賣,供游人和客商們對(duì)比挑選。
茶不僅是一片葉子、一口清香,還可以變身各種創(chuàng)新產(chǎn)品,打造不同消費(fèi)場景。在黃山市的茶博園研學(xué)基地,依托春茶采摘季,以“采茶制茶”為主題的研學(xué)游、體驗(yàn)游受到學(xué)生們和游客們的熱捧和喜愛,特色團(tuán)隊(duì)游大幅增加。
除了黃山,在這個(gè)春日,尋茶香、游茶山,正成為很多茶葉產(chǎn)區(qū)越來越多游客的選擇。武夷山九龍窠母樹大紅袍茶園舉辦的“喊山祭茶”農(nóng)事活動(dòng),茶農(nóng)們通過一聲聲祭茶納福,共同祈愿茶事順利、茶葉豐收。
云南綠春縣茶園里,茶農(nóng)們?cè)诖喝张柕你逶∠拢持窈t,分散在茶園各處,正爭分奪秒地采摘今年的春茶。茶葉被巧妙地融到各種美食之中,帶動(dòng)了農(nóng)家樂、民宿的發(fā)展。
春花盛開、春茶滿園,春天不僅是生機(jī)勃勃的季節(jié),更是人們活力煥發(fā)、賞春踏青的好時(shí)節(jié),人們走出家門,擁抱浪漫春光,春季露營今年春天也持續(xù)升溫。
木蘭草原景區(qū)位于武漢市黃陂區(qū),擁有20000多余畝的草場,是國內(nèi)最早參與露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的景區(qū)之一。這幾年,木蘭草原景區(qū)不斷升級(jí)夜間亮化、策劃露營主題活動(dòng),推出了小火車夜游草原、夜草原音樂節(jié)等系列文旅活動(dòng),在這個(gè)春暖花開的時(shí)節(jié),吸引了越來越多的人投入春天的懷抱。
露營帶動(dòng)了整個(gè)景區(qū)和周邊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。木蘭草原景區(qū)周邊現(xiàn)有農(nóng)家樂100多家、精品民宿20多家,為游客提供餐飲、采摘、垂釣、住宿等旅游配套服務(wù),平均每戶年收入約30萬元,人均收入8萬元以上。
春季露營只是一個(gè)縮影。這個(gè)春天,文化和旅游市場紅紅火火“熱辣滾燙”,春日經(jīng)濟(jì)活力滿滿。清明假期三天,全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次;國內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元,較2019年同期增長12.7%。
中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院國土開發(fā)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員 劉敏:賞花、品茶、露營等新業(yè)態(tài)新模式熱度不斷提升,增加了二次消費(fèi),推動(dòng)了文化和旅游供給不斷升級(jí)。在消費(fèi)時(shí),注重儀式感、熱衷場景體驗(yàn)、選擇文化休閑等成為新趨勢,一些地方也推出了多種多樣的文化和旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景,不僅增強(qiáng)了人民群眾幸福感和獲得感,也為地方文化和旅游發(fā)展注入了新動(dòng)能,春日經(jīng)濟(jì)欣欣向榮。
消費(fèi)者有時(shí)令消費(fèi)的需求,各地也要抓住時(shí)令經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇。要順應(yīng)消費(fèi)節(jié)奏,適應(yīng)消費(fèi)者日益多樣化的需求,順勢而為,煥發(fā)時(shí)令經(jīng)濟(jì)的生機(jī)活力。同時(shí),也要進(jìn)一步去創(chuàng)新培育新型消費(fèi)市場,拓展消費(fèi)場景,發(fā)展經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài),讓春日經(jīng)濟(jì)的好勢頭延續(xù)下去,變“春日限定”為“四季長青”。
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