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我們要警惕這樣的現(xiàn)象：為了流量而不惜策劃、編造“劇情”故意混淆視聽，恐怕不僅僅是一種個人意義上的“糊涂”，背后更可能對應(yīng)著一些MCN機構(gòu)和資本“運作”上的“迷失”

當由此孵化的網(wǎng)紅站到互聯(lián)網(wǎng)舞臺的C位，擁有不可小視的議題制造能力，成為“新黃色新聞”的炮制者，對社會注意力資源形成“內(nèi)耗”，這樣的互聯(lián)網(wǎng)場景顯然不是人們樂見的

確系策劃、編造——奇葩的“秦朗丟作業(yè)”事件總算迎來終章：杭州市公安局西湖區(qū)分局昨日發(fā)布警情通報：經(jīng)查，為吸粉引流，網(wǎng)民徐某某(女，29歲，網(wǎng)名“Thurman貓一杯”) 與同事薛某(男，30歲)共同策劃、編造“拾到小學(xué)生秦朗丟失的作業(yè)本”系列視頻腳本，后網(wǎng)購寒假作業(yè)本，用手機自拍、制作相關(guān)視頻，并散播至多個網(wǎng)絡(luò)平臺，造成惡劣影響。目前，公安機關(guān)已依法對徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。

結(jié)合之前部分網(wǎng)友針對此事的評價來看，這一結(jié)果其實很難說真正讓人意外。但是，當全網(wǎng)擁有4000萬粉絲的網(wǎng)紅短視頻博主，被確證與策劃、編造“秦朗丟作業(yè)”這樣的奇葩“劇情”聯(lián)系在一起，還是給人以觀念上的沖擊。

一如之前很多人僅憑“Thurman貓一杯”的粉絲數(shù)量就愿意相信“秦朗丟作業(yè)”的真實性所示，很多人在潛意識中依然保有一種最基本的信任——這么大的網(wǎng)紅，何至于干如此格調(diào)不高，甚至說違法的事情來？但事實就是事實。在這個角度，這一“真相”的揭露，其實在一定程度上也向社會展示了網(wǎng)紅及其制造模式的真實一面——一些網(wǎng)紅表面看起來很風(fēng)光，擁有巨大的話語能力，但內(nèi)里，或者說他們成為網(wǎng)紅的過程和手段，卻未必經(jīng)得起嚴肅的審視。

網(wǎng)紅本身是一個寬泛的概念，社會對不同領(lǐng)域、維度的網(wǎng)紅，也會有不一樣的期待。但有一點應(yīng)該是社會的共識，即他們的走紅，不應(yīng)該是通過背離基本的法律底線和社會價值來實現(xiàn)的。否則，這就不是網(wǎng)紅，而是更接近于一個“審丑”的樣本。

我們要警惕這樣的現(xiàn)象：擁有數(shù)千萬粉絲的網(wǎng)紅隨心所欲地為了流量而不惜策劃、編造“劇情”故意混淆視聽，恐怕不僅僅是一種個人意義上的“糊涂”，背后更可能對應(yīng)著公司和資本“運作”上的“迷失”。

無獨有偶，去年西湖1500元撈手機的“新黃色新聞”，背后也是一起自編自導(dǎo)自演的商業(yè)推廣。為了流量和利益，假借“新聞”之名殺死新聞，與這種產(chǎn)業(yè)鏈密不可分，具有極大迷惑性，讓社會防不勝防。

換言之，這般對社會責(zé)任感“無感”，對信息真實性不在乎的網(wǎng)紅打造路徑，指向的更是一種網(wǎng)紅經(jīng)濟“生產(chǎn)”模式的扭曲。當由此孵化的網(wǎng)紅成功站到互聯(lián)網(wǎng)舞臺的C位，擁有不可小視的議題制造能力，成為“新黃色新聞”的炮制者，這不僅將對社會注意力資源形成“內(nèi)耗”，也會對輿論生態(tài)、網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)生不可低估的損害。畢竟，一個網(wǎng)紅背后，往往伴隨大量的模仿者、跟風(fēng)者。

同時，如果為數(shù)不少的網(wǎng)紅、公司、資本等，為了流量都挖空心思在編造荒誕“劇情”“劇本”上大開腦洞，在濫追流量上不可自拔，并以此爭奪用戶心智，這也未嘗不是對社會智力資源的一種浪費。這樣的互聯(lián)網(wǎng)場景及其所對應(yīng)的社會精神景觀，顯然不是人們所樂見的。

因此，這次相關(guān)部門揭露真相并開出罰單，實際也是一針清醒劑：一些抽離社會責(zé)任感，炮制低格調(diào)“劇情”，生產(chǎn)“新黃色新聞”，不擇手段“騙”流量的網(wǎng)紅制造模式，是時候回頭了。

就在上個月，主管部門明確，2024年“清朗”系列專項行動將開展10項整治任務(wù)，其中就包括整治“自媒體”無底線博流量專項行動，集中整治“自媒體”造熱點蹭熱點制造“信息陷阱”、無底線吸粉引流牟利等問題。此案的出現(xiàn)，可以說是撞在了相關(guān)整治的“槍口上”，同時也為整治行動的必要性提供了佐證。對丟失底線的網(wǎng)紅和機構(gòu)，就應(yīng)該嚴格較真處罰。

紅星新聞特約評論員鄭楚