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龍年新春歡歡喜喜，節(jié)日市場紅紅火火。今年2月，南寧威寧集團監(jiān)管單位威邕文旅集團充分發(fā)揮品牌文化效應，以新春“邕味”為發(fā)力點，通過整合集團旗下商文旅板塊各項目資源，統(tǒng)籌開展一系列新春文化營銷活動，為廣大消費者帶來“熱辣滾燙”的高品質商文旅消費新體驗。

展現城市文化品牌魅力　屢登央視火爆“出圈”

邕州古城項目是南寧市保存較為完整的、延續(xù)老南寧歷史文化脈絡的城市級商文旅地標項目。作為邕州古城項目運營方，威邕文旅集團在春節(jié)期間策劃推出了邕州古城·中山路歷史文化街區(qū)鐘鼓樓亮燈儀式、邕州古城·三街兩巷歷史文化街區(qū)2024年南寧城隍廟會暨邕州古城新春國風家年華系列活動，傾力打造“城隍廟會”與“新春國風家年華”兩大主題活動品牌，加深市民游客與老南寧歷史文化脈絡的情感聯(lián)結，讓人們在邕州古城沉浸式感受獨具“邕”味的傳統(tǒng)中國年。據統(tǒng)計，春節(jié)期間，“三街兩巷”單日最高接待量超20萬人次，累計接待112萬人次、同比增長155%，實現旅游消費收入853萬元、同比增長103%。

邕州古城新春系列活動年味十足、精彩紛呈。（威寧集團供圖）

邕州古城春節(jié)系列活動從籌備起就受到各級媒體廣泛關注，在春節(jié)期間，2024年南寧城隍廟會暨邕州古城新春國風家年華活動相關報道多次登上央視，充分打響邕州古城品牌在全國的知名度，自治區(qū)級、市級主流媒體也對邕州古城推出的各類新春活動進行超過百次的報道，線上點擊率累計超4.5億次，充分展現“邕州古城”這個城市文化品牌的獨特魅力。

緊抓關鍵營銷節(jié)點　打出“邕味”產品組合拳

為緊抓關鍵營銷節(jié)點，強化品牌效應，威邕文旅集團旗下酒店充分發(fā)揮資源平臺優(yōu)勢，結合自身品牌特色，在“春節(jié)檔”期間開展系列特色營銷活動，通過創(chuàng)新產品組合、驚喜特惠活動、新春游戲互動、市場宣傳推廣等多元化營銷手段，打出“邕味”產品組合拳，實現經濟效益與消費者口碑“雙豐收”。

南寧銀河公司下屬銀河大酒店在元宵節(jié)開展猜燈謎、拋圈等傳統(tǒng)民俗體驗活動，營造年味十足的新春氛圍；新華照相院在春節(jié)期間推出主題全家福、親子照、情侶登記照特惠活動；寧家商旅酒店朝陽店連續(xù)5天滿房，共和酒店連續(xù)4天滿房，銀河大酒店及寧家商旅酒店新竹店連續(xù)4天接近滿房。據統(tǒng)計，春節(jié)期間南寧銀河公司總餐飲接待3500人次，總客房接待9500人次，旗下門店營收數據同比增長139.2%；南寧五象山莊通過線上引流，推出以“繁花似錦”為主題的南寧暖冬之旅套票和各種新春度假之旅套票、自助餐飲套票優(yōu)惠營銷活動，讓市民游客一鍵式享受集住宿、餐飲和游玩為一體的春節(jié)假期體驗。

據統(tǒng)計，各線上平臺（含攜程、官微、抖音、美團）系列新春產品優(yōu)惠促銷活動營業(yè)額同比增長66.83%；南寧鄉(xiāng)村大世界以“龍年新春，歡聚鄉(xiāng)村大世界，原汁原味過年味”為主題，推出新春團圓飯、新春歡樂聚、新春開心玩等系列新春活動，讓市民游客沉浸式感受“鄉(xiāng)野里的中國年”。據統(tǒng)計，南寧鄉(xiāng)村大世界整體營收同比增長115.31%。

發(fā)揮場地資源優(yōu)勢　為新春福禮“加碼”

為豐富人民群眾藝術文化生活，威邕文旅集團下屬項目廣西體育中心足球訓練場、綜合訓練館等部分場館在春節(jié)期間面向群眾開放，為這個新春佳節(jié)增添更多“運動年味”。

廣西體育中心綜合訓練館吸引市民群眾前來健身鍛煉，歡度春節(jié)。（威寧集團供圖）

春節(jié)期間，廣西文化藝術中心通過“喜迎新春，幸運紅包墻”活動，面向市民準備舞劇、話劇、兒童劇等精彩演出門票和精美文創(chuàng)周邊產品等豐富獎品，為新春福禮“加碼”。此外，還開展了精彩的舞臺演出，讓群眾歡度繽紛龍年。威寧·金菊鄰家廣場項目和威凱智慧物業(yè)則是通過新年美陳布置等方式，營造龍年新春“專屬氛圍感”。

以文興旅、以旅促商、商旅融合。作為致力于打造輕重資產相結合模式的南寧市國有文旅產業(yè)全鏈運營商，威邕文旅集團將緊緊圍繞“打造南寧市規(guī)模最大、專業(yè)性最強的文旅產業(yè)全鏈運營管理平臺”的目標，重點打造朝陽商圈與五象新區(qū)“新老城市雙中心”商文旅地標，為拉動全市經濟與文旅消費、改善市民休閑生活體驗，推動南寧商文旅融合高質量發(fā)展貢獻威寧力量。

（南寧云—南寧日報記者余秋蘭通訊員張貝莉梁誠全王文欣）

編輯：韋瑋

責任編輯：覃鳳妮

值班編審：湯潔葵

（作者：余秋蘭張貝莉梁誠全王文欣)