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灣區(qū)年味濃。過了元宵，嶺南地區(qū)的“春節(jié)”才算真正落幕。今年，“千年商都”廣州率先披露消費(fèi)“戰(zhàn)報”：2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專場成交額高達(dá)945億元，同比增長12.9%。

細(xì)看“增量”：緊扣市場需求的服裝、化妝品等廣貨優(yōu)物無疑是其中增長的新亮點(diǎn)。

不僅是廣州。在剛結(jié)束不久的廣東“新春第一會”上，廣東更主動把自己最前沿的國貨潮品搬到會場，意味深長。

科技國貨、嶺南潮牌“交相輝映”，新老國貨集體“翻紅”。年味漸濃背后，堅持實體經(jīng)濟(jì)為本的廣東為何再次“力捧”起國貨潮品？

國貨為何“火”起來？

這幾年，伴隨“國潮”興起，大灣區(qū)一批老牌國貨不僅再次回歸大眾視線，并且再未離開過。

截至去年底，僅廣東中華老字號中百年以上的老店有28家。2022年營業(yè)收入過億的老字號有29家。

不過，大灣區(qū)老牌國貨“火”起來，絕非靠“炒冷飯”，就能讓消費(fèi)者心甘情愿為其買單。

這個春節(jié)，一臺由廣東某企業(yè)生產(chǎn)于1997年、至今依然正常運(yùn)轉(zhuǎn)的洗衣機(jī)引發(fā)圍觀，網(wǎng)友紛紛感嘆其為“國貨之光”。更讓人沒想到的是，這一老品牌歷經(jīng)風(fēng)雨，靠過硬的質(zhì)量，今天依然能在市場上守住一片天地。

始于懷舊復(fù)古的“顏值”，久于驚艷時光的“品質(zhì)”。老品牌“火”得持續(xù)，當(dāng)然有著國人自身文化認(rèn)同“DNA覺醒”的助推，從根本上看，更是消費(fèi)理性的回歸。

國貨該怎么“潮”下去？

如果說老牌國貨主打“懷舊風(fēng)”，在大灣區(qū)，崛起的新國貨則在新質(zhì)生產(chǎn)力的耦合助推下，為“國貨”增添更廣泛的內(nèi)涵：人形機(jī)器人不再只能翩翩起舞，更能到復(fù)雜環(huán)境中代替人工作業(yè)；“灣區(qū)造”新能源車與鋰電池、太陽能電池一起組成“新三樣”，掀起海外熱銷潮......這些代表廣東新興產(chǎn)業(yè)趨勢的新國貨們，正迅速成為行銷海外新一代“中國潮牌”。

去年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，積極培育國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。一個“潮”字，更點(diǎn)出當(dāng)下國貨發(fā)展的新方向——要讓國貨“潮”下去，不僅要品質(zhì)過硬，還要適應(yīng)潮流所需。讓國貨帶來全新消費(fèi)體驗的同時，“飛入尋常百姓家”贏得更廣闊的市場。