“熱”力十足的中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)正持續(xù)吸引世界目光。冰雪旅游人氣飆升，踏冰逐雪熱情高漲，冰雪裝備消費(fèi)增長(zhǎng)……在“冷資源”成為“熱經(jīng)濟(jì)”的背后，是中國(guó)多地厚植冰雪優(yōu)勢(shì)、釋放冰雪紅利，對(duì)“冰天雪地也是金山銀山”的成功實(shí)踐。
■冰雪旅游爆火“出圈”
哈爾濱冰雪旅游火爆“出圈”，成為這個(gè)冬天中國(guó)文旅經(jīng)濟(jì)最閃亮的景觀?！盃枮I現(xiàn)象”引起廣泛關(guān)注，全國(guó)文旅部門競(jìng)相發(fā)力。各地滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)里擠滿了冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。
“爾濱”登上各大社交平臺(tái)熱搜，網(wǎng)友們紛紛表示“爾濱”的待客之道熱情得讓人招架不住。夢(mèng)幻的雪鄉(xiāng)、風(fēng)味獨(dú)特的東北菜、充滿激情的冰雪運(yùn)動(dòng)吸引了大量海內(nèi)外游客。
東北文旅“出圈”后，各地冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，打造冰雪文旅新業(yè)態(tài)，探索冰雪新玩法。雪季以來(lái)，以吉林萬(wàn)科松花湖度假區(qū)為代表的滑雪場(chǎng)，打造了龍燈手作、雪地對(duì)對(duì)碰、雪地飛盤、接雪挑戰(zhàn)等冰雪新玩法，為游客解鎖了更多玩雪體驗(yàn)。作為北京冬奧會(huì)后首個(gè)全國(guó)冬季項(xiàng)目大型體育賽事，“十四冬”再次“帶火”冰雪運(yùn)動(dòng)?，F(xiàn)在距離第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕還有不到一個(gè)月時(shí)間，“十四冬”舉辦地內(nèi)蒙古也在以周全準(zhǔn)備回應(yīng)熱切期盼。
不只是北方地區(qū)，南方也迎來(lái)了“冰雪熱”。云南會(huì)澤的大海草山國(guó)際滑雪場(chǎng)平均海拔3541米，雪期長(zhǎng)達(dá)100至120天。據(jù)介紹，今年園區(qū)擴(kuò)建了3000平方米的戲雪樂(lè)園，樂(lè)園內(nèi)設(shè)置有近20種娛樂(lè)項(xiàng)目。來(lái)自云南昆明的游客表示，不用去北方，南方的小伙伴來(lái)這里玩雪也很滿足。在浙江，各地根據(jù)地方特色，室內(nèi)外結(jié)合，形成了冬夏兩季各具特色，冰上雪上全面開(kāi)花的冰雪體育產(chǎn)業(yè)新格局。截至目前，浙江共有24家冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，包括18家滑雪場(chǎng)。2022至2023年雪季，浙江參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)達(dá)168.99萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.77%，總產(chǎn)出達(dá)4.73億元，同比增長(zhǎng)25.80%。
■產(chǎn)業(yè)消費(fèi)持續(xù)“破冰”
當(dāng)滑雪滑冰成為一種新潮流、新風(fēng)尚，冰雪旅游、冰雪休閑、冰雪裝備等行業(yè)，隨之煥發(fā)出勃勃生機(jī)。圍繞冰雪，供需兩側(cè)持續(xù)發(fā)力，釋放冰雪旅游消費(fèi)新動(dòng)力。一系列“冰雪+”消費(fèi)新場(chǎng)景在各地涌現(xiàn)，帶動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，2024年的元旦假期，冰雪游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)126%，哈爾濱、長(zhǎng)春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地，廣東、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，三地游客累計(jì)貢獻(xiàn)了全國(guó)三成左右的冰雪游預(yù)訂量。來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示，截至1月11日，2024年春節(jié)冰雪游產(chǎn)品的預(yù)訂量，同比2023年春節(jié)增長(zhǎng)近12倍。
2023年12月28日，游客在河北省承德市興隆縣一處滑雪場(chǎng)挑選雪板。新華社發(fā)（劉滿倉(cāng)攝）
作為冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，雪具銷量的增加折射出滑雪運(yùn)動(dòng)的升溫。京東數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，滑雪服、滑雪褲同比去年成交金額增長(zhǎng)超70%，其他滑雪裝備如滑雪板、滑雪鞋增速超60%。1月以來(lái)，陜西省太白縣當(dāng)?shù)氐目爝f員加班加點(diǎn)發(fā)送雪具快遞，讓越來(lái)越多逐“雪”而居的冬季運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者無(wú)負(fù)擔(dān)、一站式地暢享滑雪樂(lè)趣。
冰雪旅游熱也有效助力鄉(xiāng)村振興。在遼寧阜新，阜新蒙古族自治縣十家子鎮(zhèn)近日啟動(dòng)了“蒙古貞伴手禮后備箱工程”，活動(dòng)乘著冰雪旅游熱的東風(fēng)，延展瑪瑙小鎮(zhèn)的文旅商品生產(chǎn)、加工、創(chuàng)意、推廣、營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈條，為當(dāng)?shù)孛癖妱?chuàng)收。
■人才培養(yǎng)賦能產(chǎn)業(yè)
以人才鏈支撐產(chǎn)業(yè)鏈，源源不斷的冰雪人才供給將持續(xù)推動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。寒假期間，山東省青島市即墨區(qū)眾多中小學(xué)生走進(jìn)滑雪場(chǎng)，在專業(yè)老師的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)滑雪，開(kāi)展雪上游戲活動(dòng)，在冰雪運(yùn)動(dòng)中增強(qiáng)體質(zhì)，樂(lè)享假期。
1月25日，在山東省青島市即墨區(qū)金口鎮(zhèn)丁字灣金山滑雪場(chǎng)，孩子們練習(xí)滑雪。新華社發(fā)（張光明 攝）01:32
為豐富青少年寒假生活，長(zhǎng)春市教育局開(kāi)展中小學(xué)“百萬(wàn)學(xué)子上冰雪”活動(dòng)，共開(kāi)設(shè)53個(gè)教學(xué)專用冰場(chǎng)，讓孩子們享受滑冰帶來(lái)的樂(lè)趣。
1月21日，小朋友在“創(chuàng)聚冰雪”陜西國(guó)際體育之窗國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)真冰場(chǎng)滑冰。新華社記者 鄒競(jìng)一 攝
隨著冰雪經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)日漸豐富，為適應(yīng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多層次需求，一些高校也正在探索復(fù)合型冰雪產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式。北京體育大學(xué)體育商學(xué)院開(kāi)設(shè)冰雪產(chǎn)業(yè)與冬奧項(xiàng)目管理方向；首都體育學(xué)院在休閑體育、新聞學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)與管理等專業(yè)中設(shè)立冰雪運(yùn)動(dòng)方向，講授研究咨詢、策劃營(yíng)銷、賽事組織和場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)技能；北京、河北等地的多所職業(yè)學(xué)院與冰場(chǎng)雪場(chǎng)合作，培養(yǎng)制冰、電氣、焊接等冰雪機(jī)械設(shè)備類人才……
這個(gè)冬季，“冷”冰雪持續(xù)釋放“熱”活力，承載著人們對(duì)美好生活向往的冰雪經(jīng)濟(jì)火遍東北黑土地，又迅速在全國(guó)掀起熱潮?！吨袊?guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2024）》認(rèn)為，在政策紅利、需求釋放和產(chǎn)品創(chuàng)新等因素激勵(lì)下，全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)將迎來(lái)大幅反彈，預(yù)計(jì)2023-2024冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望首次超過(guò)4億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到5500億元。
（作者：蔡志堅(jiān)、張玥、張啟明、顏麟蘊(yùn)、唐成卓、何春好、何山、孫曉宇、石楓、王大禹、姜明明、司曉帥、李典、王帆)
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