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【文化評析】

作者：邱華林（中共贛州市委黨校經(jīng)濟與管理學(xué)教研室副主任），眭京城（中共贛州市委黨校哲學(xué)教研室副主任）

在剛剛過去的元旦假期，國內(nèi)旅游市場人氣火熱，沉浸式旅游成為文旅消費的一大亮點。假期期間，湖北十堰打造的沉浸式文旅街區(qū)“武陵不夜城”開街，首日吸引游客超10萬人次，各地層出不窮的沉浸式街區(qū)、沉浸式展覽、沉浸式演出等為文旅消費注入新動能，折射出我國文旅消費升級新態(tài)勢。

前不久召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，推動消費從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。去年以來，我國文旅市場強勢復(fù)蘇，帶動餐飲、住宿、演藝等行業(yè)快速回暖，“一票難求”“一房難求”頻現(xiàn)?！叭藦谋姟钡臒狒[景象背后，大眾文旅消費需求加速釋放，文旅產(chǎn)品服務(wù)供給創(chuàng)新活躍，供需兩端雙向奔赴成為文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的助推器。

在需求側(cè)，隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，人民生活水平持續(xù)提高，文旅消費需求呈現(xiàn)明顯升級趨勢。從走馬觀花到深度游覽、從單向灌輸?shù)诫p向互動、從被動接受到主動參與，人們的文旅消費需求更為多元化和個性化。如今，許多消費者出門旅游更注重精神上的愉悅和滿足，更愿意到博物館、紀念館、音樂節(jié)等場所享受文化盛宴，更愿意為深度內(nèi)容、個性化體驗、創(chuàng)新場景、品質(zhì)享受買單。這對景區(qū)經(jīng)營者、商家店主等文旅市場主體提出了新要求，其中也蘊藏著文旅市場發(fā)展的新空間。

在供給側(cè)，創(chuàng)新才能把握時代、引領(lǐng)時代。文旅市場主體密切關(guān)注消費者不斷變化的需求，把握文旅消費升級新態(tài)勢，努力提供更加豐富、更加優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。近年來，各地沉浸式文旅項目不斷涌現(xiàn)，正是文旅市場創(chuàng)新供給的縮影，比如湖北襄陽的“盛世唐城”景區(qū)夜游，河南鄭州的全景式沉浸戲劇“只有河南·戲劇幻城”，江蘇揚州中國大運河博物館推出的多媒體互動體驗展項目“運河上的舟楫”。這些沉浸式文旅項目通過“服化道”、聲光電等多種手段還原場景、營造氛圍，充分調(diào)動游客的視覺、聽覺和觸覺感官體驗，使游客完全沉浸在游覽環(huán)境中。這種更具參與感、互動感的融合式體驗，為提升文旅產(chǎn)品品質(zhì)、培育文旅消費新業(yè)態(tài)開拓了思路。

假日消費是觀察中國經(jīng)濟活力的重要窗口，開年火熱的消費市場印證著中國經(jīng)濟的發(fā)展走勢。2024年第一個小長假收官，文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期3天國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。亮眼的數(shù)據(jù)反映出市場的暖暖春意，川流不息的人潮更顯示出民眾的消費熱情和旺盛的經(jīng)濟活力。以優(yōu)質(zhì)供給不斷激活有效需求，將為持續(xù)擴大消費提供有力支撐。

文旅消費的火熱，展現(xiàn)了中國經(jīng)濟的活力與韌性，凸顯了中國消費市場的巨大潛力。春節(jié)假期臨近，在元旦消費市場喜迎“開門紅”的基礎(chǔ)上，在強勁的旅游需求帶動下，春節(jié)旅游市場值得期待。乘勢而上，緊跟旅游消費新趨勢，才能激發(fā)文旅消費更大潛能。一方面堅持以文塑旅、以旅彰文，積極培育旅游消費新場景新熱點，持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，打造更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)矩陣，更好滿足多樣化、個性化、品質(zhì)化的文旅消費需求。另一方面，針對性地解決消費各環(huán)節(jié)中的突出問題，消除消費盲點痛點，持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，改善出游消費體驗，不斷提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)滿意度，必將吸引更多人走出家門，擁抱“詩和遠方”。

《光明日報》（2024年01月10日 02版）

（作者：邱華林)