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復古跑鞋腳上蹬，聯(lián)名咖啡搶到“瘋”，故宮口紅唇上擦，身上穿著東北大花?！皾娞斓母毁F”終于輪到國貨了！

在2023年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議上，“國貨‘潮品’”一詞被具體點出。會議提出，“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點?！?/p>

歷數(shù)近年來的中央經(jīng)濟工作會議，關于消費市場的部署已成常態(tài)：2013年提出“著力增加消費需求”；2018年提出“提升產(chǎn)品質(zhì)量”；2020年提出“充分挖掘縣鄉(xiāng)消費潛力”；2022年提出“支持住房改善、新能源汽車、養(yǎng)老服務等消費”。

中央經(jīng)濟工作會議為何在“新的消費增長點”中，單獨點出國貨“潮品”？這一產(chǎn)業(yè)又為何有如此大的“排面”，可以得到中央政策重視和支持？

首先，消費者對好國貨的購買力“實強”！

當傳統(tǒng)文化遇上商品經(jīng)濟，越來越多的消費者愿意為兼具潮流感、品質(zhì)感的國貨買單。強烈的情感共鳴和價值認同直接“變現(xiàn)”，成為拉動消費、擴大內(nèi)需的重要力量。

一份來自知名電商平臺的研究報告顯示，2019年到2022年，在具備一定銷售規(guī)模的品牌中，國貨商品人均消費金額增速超過了70%；以國潮為設計理念的產(chǎn)品種類擴充了231%；一線城市國貨占比提升8.2%，縣域農(nóng)村市場的國貨占比提升了10%。

其次，“國潮”在海外也“實火”！

前有潮流玩具品牌泡泡瑪特陸續(xù)在泰國、美國、澳大利亞落地線下門店，后有國貨美妝出口額5年復合增長8.3%。

海關數(shù)據(jù)顯示，中國美容化妝洗漱品品類的出口額從2017年的38億美元漲到了2022年的57億美元。2022年，中國化妝品類商品貿(mào)易逆差為166.7億美元，比2021年減少14.3%。這說明，如今的美容化妝品市場已不是歐美日韓品牌“稱霸武林”，國貨美妝已乘借著“東方美學”成為國際市場消費者的“心頭好”。

不難看出，國貨“潮品”不只事關國內(nèi)消費，還是國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的重要節(jié)點。盯緊這個關鍵節(jié)點，不僅能幫助國貨品牌翻紅“回春”，還能拉動制造、研發(fā)，帶動就業(yè)、投資，助力經(jīng)濟全方位地“支棱起來”！

比如，“國貨之光”鴻星爾克在爆火“出圈”后，品牌價值突破500億大關；老國貨牙膏品牌兩面針通過和電商平臺合作進行反向定制，用智能化產(chǎn)線為“雙11”備貨；西安《長安十二時辰》主題街區(qū)以場景化消費和沉浸式玩法，為“國潮+文旅”融合發(fā)展提供了發(fā)展范本……

不僅如此，“國貨當自強”的發(fā)展態(tài)勢還帶動了相關產(chǎn)業(yè)和消費場景的投資熱潮。相關數(shù)據(jù)顯示，2020年相關新國貨品牌進行了200次融資，累計融資31.1億元。

總而言之，伴隨更大的政策支持，國貨在占據(jù)“天時地利人和”等優(yōu)勢后，勢必將迎來更好的發(fā)展機遇！

從一次次撕下價低、品差的“舊標簽”，到走上性價比高、創(chuàng)新力強、美譽度升的新路子，不少國貨實現(xiàn)從“土”到“潮”的華麗“變身”。相信在未來，“國潮”品牌們可以用更強的實力讓消費者們的青睞不只停留在“趕潮”，而是讓消費國貨的習慣“永不退潮”！