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滑雪道上，來(lái)自全國(guó)各地的滑雪愛(ài)好者佩戴護(hù)目鏡，腳踏雪板疾馳而下；冰雪樂(lè)園中，游客們既能觀賞晶瑩剔透的冰雕建筑，又能體驗(yàn)超長(zhǎng)“冰滑梯”。剛剛過(guò)去的元旦假期，冰雪活動(dòng)熱鬧非凡，“冰雪游”成為假日出游熱門主題。

冰雪經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不斷激發(fā)冰雪消費(fèi)活力。業(yè)內(nèi)專家表示，發(fā)展冰雪旅游，既要著眼于滿足人們不同層次的旅游需求，也要立足于變資源優(yōu)勢(shì)為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造充滿活力的新興產(chǎn)業(yè)，加快塑造良好的地區(qū)形象，讓“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)冰雪旅游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

冰雪文旅打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)

元旦期間，多地依托豐富的冰雪資源，打造冰雪產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)。哈爾濱冰雪大世界園區(qū)使用25萬(wàn)立方米的冰和雪打造千余個(gè)冰雪景觀，為游客開(kāi)啟“冰雪盛宴”；在新疆阿勒泰地區(qū)，游客在民宿中品嘗熱乎乎的奶茶，感受冰雪旅游的舒適一面；呼和浩特市馬鬃山滑雪場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放夜場(chǎng)滑雪，為滑雪愛(ài)好者們帶來(lái)更豐富的冰雪游玩體驗(yàn)……

冰雪旅游“熱”彰顯冬日經(jīng)濟(jì)活力，冰雪消費(fèi)潛力正得到充分釋放。同時(shí)，冰雪旅游熱也帶“旺”了各地民宿、溫泉酒店等的人氣。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦前溫泉酒店的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)250%，節(jié)假日的客房熱度更高，不少客房已被搶先預(yù)訂。

近期，四川、海南、吉林等多地發(fā)布了面向餐飲、文旅、體育展會(huì)的專用消費(fèi)券。其中，吉林省向游客發(fā)放冰雪消費(fèi)券3000萬(wàn)元，并設(shè)立了總額1000萬(wàn)元的冰雪交通補(bǔ)貼，吸引消費(fèi)者積極參與。受利好政策影響，吉林省冰雪旅游接待人次持續(xù)增加，預(yù)計(jì)目標(biāo)冰雪旅游收入2300億元。

“冬日消費(fèi)需求的增長(zhǎng)源于人們對(duì)于保暖、休閑和美食等的追求。隨著氣溫下降，人們更傾向于參與滑雪、泡溫泉等季節(jié)性活動(dòng)，同時(shí)也更愿意購(gòu)買取暖設(shè)備、家居服飾等產(chǎn)品。這種季節(jié)性需求的增長(zhǎng)有助于激發(fā)消費(fèi)，推動(dòng)商家生產(chǎn)和銷售相關(guān)產(chǎn)品，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)?！敝袊?guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇說(shuō)。

冰雪賽事激活產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能

多地將群眾冰雪賽事活動(dòng)與民俗、旅游深度融合，掀起全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)新熱潮，探索了“冰雪+”的新模式。北京市體育局副局長(zhǎng)葛軍此前介紹，在北京冬奧會(huì)之后，北京市冰雪產(chǎn)業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，累計(jì)開(kāi)展線上線下賽事活動(dòng)9000余項(xiàng)次，參與人次達(dá)到1000多萬(wàn)，冰雪產(chǎn)業(yè)的“冷資源”正轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。

在短道速滑世界杯北京站期間，首都體育館內(nèi)售賣“龍墩墩”的攤位前排起了長(zhǎng)隊(duì)。換上新裝的“冰墩墩”各款最新文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅沒(méi)有隨著冬奧會(huì)的結(jié)束而失去熱度，反而繼續(xù)擔(dān)當(dāng)大型賽事周邊產(chǎn)品的“頂流”。大眾對(duì)冰雪產(chǎn)品的熱度不減，助力冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。

冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于推進(jìn)冰雪文化的傳播，帶動(dòng)更多的人認(rèn)識(shí)和了解冰雪運(yùn)動(dòng)，感受冰雪之美，從而達(dá)到“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。

近日，國(guó)家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“跟著賽事去旅行”2023-2024全國(guó)冰雪賽事目錄。2023-2024賽季全國(guó)雪上技巧錦標(biāo)賽、全國(guó)單板滑雪平行項(xiàng)目錦標(biāo)賽、中國(guó)女子冰球職業(yè)聯(lián)賽（第三站）等賽事活動(dòng)的開(kāi)展，不僅推動(dòng)了我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，也帶動(dòng)了各地旅游業(yè)的繁榮。

冰雪運(yùn)動(dòng)釋放經(jīng)濟(jì)新活力

元旦假期，以滑雪為代表的冰雪運(yùn)動(dòng)熱度飆升，人們?cè)诨﹫?chǎng)感受冬日里的“速度與激情”，滑雪已逐漸成為冬季休閑熱門之選。

假日期間，河北省張家口市的各大雪場(chǎng)迎來(lái)了滑雪小高峰。張家口市崇禮區(qū)是2022年冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目舉辦地之一，在冬奧會(huì)之后也成為最熱門的滑雪目的地之一。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日，國(guó)內(nèi)冰雪游熱度上漲194%，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪景觀以及冰雪主題的文旅活動(dòng)是冰雪旅游的主要玩法。

滑雪、滑冰運(yùn)動(dòng)在南方地區(qū)也被列入冬季“運(yùn)動(dòng)清單”，成為人們熱衷的冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。截至目前，浙江已建成滑雪場(chǎng)18個(gè)，江蘇的滑雪場(chǎng)共26個(gè)，廣東冰雪樂(lè)園共9個(gè)。隨著南方室內(nèi)雪場(chǎng)的增加，冰雪消費(fèi)變得更加便捷，未來(lái)南方滑雪市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力和市場(chǎng)空間較大。

《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，隨著消費(fèi)者逐漸將冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)和相關(guān)消費(fèi)作為度假主要內(nèi)容，而非短時(shí)間“嘗鮮”，中國(guó)冰雪旅游已逐漸走出“門票經(jīng)濟(jì)”的單一模式，不斷深入開(kāi)展的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備、餐飲住宿、交通出行等多業(yè)態(tài)共生發(fā)展。預(yù)計(jì)2023年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8900億元，2025年將達(dá)到1萬(wàn)億元，占中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。

（作者：王紹紹)