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入冬以來(lái)，冰雪消費(fèi)日漸升溫。今年冰雪消費(fèi)的一大亮點(diǎn)是“新玩法”紛紛涌現(xiàn)，雪山電音節(jié)、“滑雪旅行團(tuán)”等新形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。這些被年輕人玩出來(lái)的雪圈“新花樣”，既豐富了冰雪消費(fèi)的體驗(yàn)，也成為冬日消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

去最冷的地方過(guò)冬天成為年輕人的新潮流

在冰雪旅游熱的帶動(dòng)下，去最冷的地方過(guò)冬天成為2024年元旦年輕人的新潮流。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期冰雪游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)126%。哈爾濱、長(zhǎng)春、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地。馬蜂窩數(shù)據(jù)也表明，過(guò)去一周，哈爾濱冰雪大世界熱度環(huán)比上漲200%，黑龍江亞布力滑雪場(chǎng)以120%的熱度漲幅位居全國(guó)熱門滑雪場(chǎng)榜首，長(zhǎng)白山近一個(gè)月的熱度漲幅達(dá)到240%。

每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)的分析顯示，2023年12月以來(lái)，到訪哈爾濱冰雪大世界的南方游客中，18-24歲年齡段人群占比約為29%，25-34歲年齡段人群占比約為41.6%?；鸨槿W(wǎng)的哈爾濱全力開(kāi)啟“寵客”模式，吸引了大量游客前往。

“滑雪+”系列項(xiàng)目給年輕人帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)

“白天雪山滑雪，晚上雪地電音節(jié)”。在國(guó)內(nèi)某知名滑雪場(chǎng)舉辦的一場(chǎng)活動(dòng)上，超千名雪友隨著DJ狂歡，點(diǎn)燃零下十幾度的冰雪夜晚。在今年雪季，這種將潮流滑雪和熱血電音相互結(jié)合的“滑雪+”新玩法讓很多年輕人為之種草。

大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，2023年12月以來(lái)，滑雪俱樂(lè)部入駐數(shù)量環(huán)比增幅超20%。新發(fā)布活動(dòng)中，雪地電音節(jié)、滑雪旅行團(tuán)等新興項(xiàng)目占比超四成?！盎彼阉髁凯h(huán)比增幅近120%，“雪具”搜索量增幅近50%，相關(guān)筆記數(shù)增幅超140%。很多“95后”網(wǎng)友表示，自己一直都想滑雪，在網(wǎng)絡(luò)上看到一些“滑雪+電音節(jié)”的筆記攻略，被這種新穎的形式吸引，立刻“種草”。

隨著滑雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步走向大眾化，需求細(xì)分化、活動(dòng)多樣化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。近一個(gè)月，大眾點(diǎn)評(píng)官方新增入駐俱樂(lè)部中，女性主題滑雪俱樂(lè)部環(huán)比增幅達(dá)200%，出國(guó)團(tuán)、跨年團(tuán)、圣誕團(tuán)等主題滑雪團(tuán)數(shù)占整體活動(dòng)數(shù)的30%。

包個(gè)民宿開(kāi)轟趴成為不少年輕人的跨年方式

2024年元旦，民宿成為冰雪旅游一大熱詞。2024年元旦熱門城市的民宿，預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)超5倍。北方民宿更是強(qiáng)勢(shì)崛起，哈爾濱首次登頂最受歡迎民宿目的地。

途家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，哈爾濱民宿預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)了27倍，沈陽(yáng)增長(zhǎng)20倍，延邊增長(zhǎng)8倍。含“滑雪”“冰雪”等關(guān)鍵詞的民宿，預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)7.5倍。預(yù)訂滑雪相關(guān)民宿的客人超六成為“90后”和“00后”。

為了滿足消費(fèi)者多元化的需求，許多房東特意選在雪場(chǎng)附近開(kāi)辦民宿，不僅為客人準(zhǔn)備了可以烘干雪板雪鞋的雪具柜，還提供滑雪教學(xué)、雪地摩托、圍爐煮茶等民宿特色體驗(yàn)。

包個(gè)別墅聚會(huì)轟趴也成為不少年輕人的跨年方式。途家平臺(tái)上，帶有“多居”“整院”標(biāo)簽的民宿預(yù)訂量同比2023年元旦增長(zhǎng)超5倍；帶私湯、KTV、麻將桌、投影等標(biāo)簽的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)50%-230%。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，冰雪旅游的火爆再次表明，旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民美好生活一大需求和追求，隨著2024年的國(guó)內(nèi)旅游和國(guó)民休閑轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇進(jìn)程將進(jìn)一步加速。