最近，一家擁有半個(gè)多世紀(jì)廠齡的南寧本土老廠生產(chǎn)的桂花牌手表“火”了。不少人來(lái)到位于南寧市園湖南路的南寧市手表廠，只為買上一塊桂花表。作為我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)唯一一家專業(yè)生產(chǎn)手表的廠家，南寧市手表廠到今年11月18日，已經(jīng)走過(guò)了53年的歷史，這家擁有半個(gè)多世紀(jì)廠齡的南寧本土老廠生產(chǎn)的桂花牌手表，在社交媒體上迅速引起了廣泛的關(guān)注和討論。（據(jù)媒體報(bào)道）
不少市民表示購(gòu)買“桂花牌”手表是為了情懷買單，但是我們也應(yīng)該看到，這次本土老品牌的爆火說(shuō)明老企業(yè)、老品牌仍然有其生命力，民族品牌、民族企業(yè)還是得到了多數(shù)人的認(rèn)可和喜愛。如今，“情懷殺”“回憶殺”讓不少國(guó)貨“殺”了個(gè)回馬槍，復(fù)興浪潮、跨界浪潮讓眾多老品牌打了個(gè)漂亮的“翻身仗”。伴隨著各類老字號(hào)、國(guó)貨的重新流行，他們應(yīng)該怎樣經(jīng)住時(shí)間的檢驗(yàn)？像桂花表這樣的本土老品牌的“爆紅”是偶然還是必然？
筆者認(rèn)為，老品牌通常承載著一定的文化內(nèi)涵，代表著一種傳統(tǒng)、歷史和地域特色，市民在購(gòu)買這些品牌時(shí)，不僅僅是為了滿足物質(zhì)需求，更多的是對(duì)文化的認(rèn)同感和周邊人產(chǎn)生情感的共鳴。但是一些老字號(hào)跟不上瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，營(yíng)銷脫節(jié)、理念陳舊，造成了“酒香也怕巷子深”的局面、但是在互聯(lián)網(wǎng)文化的影響下，老品牌國(guó)貨躋身“直播”一線，通過(guò)小紅書、微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，展示了品牌身上所具有的韌性、性價(jià)比，通在產(chǎn)品質(zhì)量和口碑上贏得了消費(fèi)者的再次認(rèn)同，并逐步樹立了年輕消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度。可以說(shuō)，本土老品牌爆紅的原因是多方面的，包括性價(jià)比、情懷認(rèn)同、產(chǎn)品質(zhì)量、跨界創(chuàng)新、營(yíng)銷策略以及消費(fèi)者需求變化等因素。
老字號(hào)和民族品牌煥發(fā)新生背后是從未停步的創(chuàng)新和對(duì)經(jīng)典的堅(jiān)守，同時(shí)，中國(guó)制造的老品牌和民族品牌也給消費(fèi)者帶來(lái)了文化自信與民族自豪感。老字號(hào)和民族品牌在在進(jìn)行營(yíng)銷的同時(shí)也別忘了根植于傳統(tǒng)文化基因等元素，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這道新窗口將自身給“推銷”出去。
習(xí)近平總書記指出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”“實(shí)現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，做強(qiáng)做大民族品牌”，為加強(qiáng)品牌建設(shè)指明了方向。我們要清醒認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的爆火流量是一時(shí)的，老牌國(guó)貨的良性發(fā)展，還是要依靠科技創(chuàng)新和人才等硬實(shí)力。國(guó)貨自強(qiáng)，從來(lái)都不只是一句口號(hào)，老字號(hào)和民族品牌的核心還是要依靠科技之光，就像網(wǎng)友們說(shuō)的，國(guó)貨要“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”。
“國(guó)貨”華麗轉(zhuǎn)身成“國(guó)潮”的核心是變，因需求而變，因形勢(shì)而變，因消費(fèi)者而變，質(zhì)量再提升、創(chuàng)新再升級(jí)、內(nèi)涵再深化。老字號(hào)和民族品牌要在堅(jiān)持品質(zhì)的前提下主動(dòng)創(chuàng)新，讓老品牌彰顯出活力、自信，將民族情感與創(chuàng)新精神疊加，充分展現(xiàn)民族品牌的獨(dú)特魅力，讓民族品牌變成消費(fèi)者的信心所在，把繼承優(yōu)秀民族品牌和弘揚(yáng)時(shí)代精神相結(jié)合，這樣老字號(hào)和民族品牌才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，在更大的發(fā)展空間里乘風(fēng)破浪、揚(yáng)帆起航。（寧實(shí)平）
（作者：寧實(shí)平)
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