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剛剛落幕的“雙十一”帶熱了冬季消費。多個電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間訂單量和成交額都實現(xiàn)了全面增長。這也為觀察當(dāng)前中國消費趨勢與經(jīng)濟狀況提供了一扇窗口?！百I買買”背后，今年的“雙十一”消費有何新變化？

數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，成交總額前5大品類分別為手機通信、大家電、電腦整機、生活電器、住宅家具。其中，行業(yè)賽道內(nèi)，3C數(shù)碼、大家電、小家電、家具家裝品類領(lǐng)跑增長。

此外，國貨品牌增勢強勁，新品牌迎來加速成長。85個國貨品牌在天貓開賣即破億元，超7萬個國貨品牌首日成交翻倍。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，10月23日晚8時京東“雙十一”開啟，小米、榮耀、華為等國貨品牌手機成交額1秒破億，新老國貨品牌在各行業(yè)都展示出強勁勢頭。同時，以騎行、滑雪等為代表的“多巴胺經(jīng)濟”開始發(fā)力，亮眼的數(shù)字背后是消費者為快樂買單。

淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁 劉鵬：消費者對美好生活的向往、希望更好地買到種草已久的品牌，這種熱情勢不可擋。

知名品牌依靠創(chuàng)新驅(qū)動和品質(zhì)保障創(chuàng)造銷售佳績，而中小商家則依托產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，通過“沉浸式”直播帶領(lǐng)消費者深入養(yǎng)殖基地、生產(chǎn)車間等產(chǎn)品源頭，講亮點、看貨品、實時互動，充分發(fā)揮原產(chǎn)地貨源豐富和價格優(yōu)惠等優(yōu)勢。

江蘇宿遷市泗洪縣徐城水產(chǎn)養(yǎng)殖創(chuàng)業(yè)合作社負責(zé)人 王大新：直播間可以讓消費者直接看到養(yǎng)殖環(huán)境，包括餌料投入，還有產(chǎn)品質(zhì)量，讓他們吃得更安心、更放心，通過這一塊，銷售比去年翻了好幾倍。

此外，“大國重器”上架淘寶，突破了許多人對國企和電商的固有認知。打開國務(wù)院國資委官方新媒體平臺“國資小新”的網(wǎng)上店鋪，可以看到，這次上架展示的“硬核”國貨包含了全球首個陸上模塊化小型核反應(yīng)堆“玲龍一號”、全球首座10萬噸級深水半潛式生產(chǎn)儲油平臺“深海一號”等16件“大國重器”。

國務(wù)院國資委新聞中心新媒體處副處長 張灝然：方便大家更好去感知這些“大國重器”與我們產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，與消費者產(chǎn)生更加親密的認知上的互動和情感上的連接。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年“雙十一”大促步入第15個年頭，消費需求更加細分、垂直，消費更趨分散化、個性化、智能化、體驗化，高品質(zhì)產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長，彰顯了消費市場的活力與消費升級的新趨勢。

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