作為支撐宏觀經(jīng)濟(jì)回升向好的主要拉動(dòng)力之一，消費(fèi)的作用至關(guān)重要。今年前三季度，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額342107億元，同比增長6.8%；最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率是83.2%，拉動(dòng)GDP增長4.4個(gè)百分點(diǎn)。作為觀察消費(fèi)市場的重要窗口，今年“雙11”有什么新動(dòng)向？
2023年“雙11”大促步入第15個(gè)年頭，消費(fèi)需求更加細(xì)分、垂直，消費(fèi)更趨分散化、個(gè)性化，智能化、體驗(yàn)化，高品質(zhì)產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長。從產(chǎn)業(yè)端看，消費(fèi)需求的多樣也推動(dòng)供給端個(gè)性化生產(chǎn)、柔性化定制漸成趨勢。
智能家居產(chǎn)品銷售增長明顯
電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，能夠提升居家生活體驗(yàn)感的智能家居產(chǎn)品銷售增長明顯。其中，智能門鎖、智能升降桌等產(chǎn)品成交額均較2022年同期有超過100%的增長。
運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)呈爆發(fā)式增長
健康消費(fèi)也成為消費(fèi)者高意愿的消費(fèi)品類。平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2023年“雙11”，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)呈爆發(fā)式增長，騎行、滑雪、戶外鞋服類產(chǎn)品同比銷售增長達(dá)300%。
國貨品牌備受消費(fèi)者追捧
在各大電商平臺(tái)上，記者注意到，國貨品牌都備受消費(fèi)者追捧。中國國際電子商務(wù)中心研究院的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)消費(fèi)旺季，全品類統(tǒng)計(jì)中，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前20的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)11席。
大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配個(gè)性化需求
消費(fèi)趨勢變化的同時(shí)，也在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)端的變革。依托線上大數(shù)據(jù)的支撐，企業(yè)能夠更加明確消費(fèi)者的需求，從而依靠個(gè)性化生產(chǎn)、柔性定制等方式來精準(zhǔn)匹配相關(guān)需求。
全網(wǎng)累計(jì)攬收快遞量再創(chuàng)歷史新高
每年的消費(fèi)旺季，快遞量都會(huì)有爆發(fā)式增長。國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11月1日—11月4日，全網(wǎng)累計(jì)攬收快遞量20.27億件，同比增長16.1%，環(huán)比增長31.0%，再創(chuàng)歷史新高。快遞量增長折射出我國消費(fèi)市場的蓬勃活力。
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