近日召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議最重要的成果就是首次提出了習(xí)近平文化思想。習(xí)近平文化思想內(nèi)涵十分豐富、論述極為深刻，涵蓋了自黨的十八大以來(lái)習(xí)近平總書(shū)記對(duì)網(wǎng)信、文藝、新聞、哲學(xué)社會(huì)科學(xué)、思政、文化傳承發(fā)展等各個(gè)領(lǐng)域的一系列重要講話、一系列重要指示批示，其中多個(gè)領(lǐng)域與新聞?shì)浾摴ぷ髅芮邢嚓P(guān)。這次會(huì)議中作為“七個(gè)著力”之一的“著力提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力”也是聚焦于新聞傳播領(lǐng)域。習(xí)近平總書(shū)記高度重視新聞?shì)浾摴ぷ?，深刻闡述了新聞?shì)浾摴ぷ鞯牡匚蛔饔?、職?zé)使命、方針原則、實(shí)踐要求等重大理論和實(shí)踐問(wèn)題，構(gòu)成了習(xí)近平文化思想的重要組成部分，這為做好新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝酥匾乃枷胛淦?、根本遵循和行?dòng)指南。
新聞?shì)浾摴ぷ饕远▏?guó)安邦為本
習(xí)近平總書(shū)記指出：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事”，“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎玛P(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)”。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次發(fā)表重要講話，從全局和戰(zhàn)略高度對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯鞒鱿到y(tǒng)謀劃和重要部署，構(gòu)成了一個(gè)系統(tǒng)完整、邏輯嚴(yán)密、具有鮮明時(shí)代特色的有機(jī)整體?！皥?jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)”是做好新聞?shì)浾摴ぷ饕灰载炛脑瓌t。黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)。無(wú)論是在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，還是在對(duì)人民日?qǐng)?bào)社、解放軍報(bào)社考察調(diào)研時(shí)的重要講話中，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)持正確的政治方向都作出了重要指示?！皥?jiān)持以人民為中心”是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾?chǎng)。黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇玛P(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)，必須堅(jiān)持“以人民為中心”的價(jià)值取向和工作導(dǎo)向。要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來(lái)，從而豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量?！皥?jiān)持創(chuàng)新融合”是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯孽r明品格。習(xí)近平總書(shū)記指出：“做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量”。當(dāng)前，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展迭代，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯沫h(huán)境、對(duì)象、渠道、方式都發(fā)生了很大變化，只有切實(shí)做到守正創(chuàng)新，才能讓黨的聲音始終占據(jù)輿論高地，推動(dòng)黨的理論和路線方針政策更加深入人心?！白鹬貍鞑ヒ?guī)律”是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯目茖W(xué)本色。習(xí)近平總書(shū)記多次圍繞尊重傳播規(guī)律作出重要指示，“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新”，“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”，體現(xiàn)了對(duì)新聞傳播規(guī)律的重視。在習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ饕幌盗兄匾撌龅闹敢拢覈?guó)新聞?shì)浾摴ぷ饕远▏?guó)安邦為本，高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，服務(wù)黨和國(guó)家事業(yè)大局，尊重新聞?shì)浾搨鞑ヒ?guī)律，努力創(chuàng)新方法手段，不斷開(kāi)創(chuàng)黨的新聞?shì)浾摴ぷ餍戮辰纭?/p>
新聞?shì)浾摴ぷ饕造柟虊汛笾髁魉枷胼浾摓楹诵?/strong>
提升“新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力”的核心是，“必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量?！膘柟虊汛髪^進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，要把宣傳闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想不斷引向深入。黨的十八大以來(lái)的偉大變革和生動(dòng)實(shí)踐有力證明，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨人續(xù)寫(xiě)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化新篇章的最新理論成果、最大理論貢獻(xiàn)，是“兩個(gè)結(jié)合”的光輝典范，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的科學(xué)理論和行動(dòng)指南。
鞏固壯大主流思想輿論是我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ鞯暮诵囊x和終極目標(biāo)。隨著媒體技術(shù)的快速發(fā)展、迭代升級(jí)，輿論主陣地向網(wǎng)絡(luò)空間轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)空間交互性、匿名性等特點(diǎn)，使得信息的生產(chǎn)和傳播方式，以及人們的信息接收、交往方式均發(fā)生了深刻變化。網(wǎng)上和網(wǎng)下、國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)輿論場(chǎng)邊界模糊、滲透融合，輿論環(huán)境變得更加復(fù)雜多變。在這種形勢(shì)下，更需要充分發(fā)揮新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)作用，持續(xù)鞏固壯大以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為核心的主流思想輿論陣地，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、更廣、更深入，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音，凝心聚力，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供有力輿論支撐。
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鞏固壯大主流思想輿論需要以提升新聞?shì)浾摰膫鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力為路徑?！八牧Α备饔袀?cè)重又環(huán)環(huán)相扣，互相依存、相互支撐。“傳播力”是信息內(nèi)容有效傳播的能力，傳播力有賴(lài)于傳播手段的創(chuàng)新，傳播力是影響力、引導(dǎo)力、公信力的前提和基礎(chǔ)；“引導(dǎo)力”體現(xiàn)在對(duì)公眾輿論進(jìn)行引領(lǐng)的作用，提升引導(dǎo)力，關(guān)鍵是要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向；“影響力”強(qiáng)調(diào)的是新聞?shì)浾摦a(chǎn)生的正向效果，在用戶心目中的形象提升；“公信力”則體現(xiàn)了公眾的認(rèn)可和信任度，公眾的黏性和忠誠(chéng)度形成與傳播力、引導(dǎo)力、影響力的良性循環(huán)。
提升新聞?shì)浾摗八牧Α奔仁庆柟虊汛笾髁魉枷胼浾摰膶?shí)踐路徑，也是落實(shí)習(xí)近平文化思想的重要舉措。提升新聞?shì)浾摗八牧Α币獜囊韵滤膫€(gè)方面著手：一是創(chuàng)新傳播手段，要在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域廣泛運(yùn)用新技術(shù)，豐富新聞傳播內(nèi)容表現(xiàn)形式、提升新聞生產(chǎn)效率。順應(yīng)智能應(yīng)用、智能終端普及，以參與式、沉浸式的信息體驗(yàn)方式讓信息傳播效率更高；二是創(chuàng)新話語(yǔ)方式，把“我們想講的”轉(zhuǎn)化成“用戶想聽(tīng)的”，通過(guò)增加表現(xiàn)力、增強(qiáng)親近感、激發(fā)情感性等多種途徑，創(chuàng)新話語(yǔ)方式，實(shí)現(xiàn)“四力”的落實(shí)落地、取得實(shí)效；三是創(chuàng)造共同空間，打破“傳—受”之間的隔閡，讓用戶參與到內(nèi)容生產(chǎn)中，參與到社會(huì)治理中；四是永葆價(jià)值底色，無(wú)論傳播形式、傳播手段如何創(chuàng)新，新聞?shì)浾摴ぷ饕獜狞h的工作全局出發(fā)，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)持正確政治方向、堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，同時(shí)要尊重新聞傳播規(guī)律，堅(jiān)守新聞底線，以初心和使命永葆價(jià)值底色，不斷提升公信力，讓新聞?shì)浾摗八牧Α毙蟹€(wěn)致遠(yuǎn)，讓主流輿論思想陣地不斷鞏固壯大。
（邱凌，山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授；穆靜，山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院）
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