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2023年以來，國(guó)家出臺(tái)一系列促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極舉措，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)有效需求，激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體活力。從前三季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況看，多行業(yè)、多項(xiàng)指標(biāo)均出現(xiàn)了積極變化，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好總體回升的態(tài)勢(shì)更趨明顯。多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，隨著擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策發(fā)力顯效，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)活力正持續(xù)增強(qiáng)。

2023年前三季度，消費(fèi)品市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)。社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)6.8%。8、9月份，市場(chǎng)銷售增速連續(xù)兩個(gè)月加快，消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)態(tài)勢(shì)得到進(jìn)一步鞏固。居民升級(jí)類和綠色商品消費(fèi)需求持續(xù)釋放，前三季度，限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類商品零售額同比分別增長(zhǎng)6.8%、12.2%和8.3%，新能源乘用車零售超過500萬輛，同比增長(zhǎng)33.8%。

線下客流量逐步回升，特色商業(yè)街區(qū)、品牌體驗(yàn)店等新消費(fèi)場(chǎng)景競(jìng)相涌現(xiàn)，帶動(dòng)實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)持續(xù)改善。前三季度，限額以上零售業(yè)實(shí)體店商品零售額同比增長(zhǎng)4%。其中，專業(yè)店和便利店商品零售額分別增長(zhǎng)4.3%和7.5%，增速比1—8月份均加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。

隨著生活性服務(wù)業(yè)快速復(fù)蘇，居民消費(fèi)信心逐步回升，供需兩側(cè)協(xié)同釋放潛力，服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。前三季度，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)18.9%。居民外出休閑旅游、返鄉(xiāng)探親交織疊加，帶動(dòng)旅行相關(guān)類消費(fèi)加快恢復(fù)。

盤活資源消費(fèi)新場(chǎng)景激發(fā)新活力

2023年以來，隨著人們出行半徑持續(xù)擴(kuò)大，旅游、商貿(mào)、文體等多種業(yè)態(tài)融合的新場(chǎng)景成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)力引擎。在四川，通過打造40多個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景，前三季度累積吸引消費(fèi)者2.7億人次，人均文化娛樂類消費(fèi)同比增長(zhǎng)23.9%。當(dāng)?shù)厥侨绾伪P活資源，激活消費(fèi)活力的？

夜幕降臨，華燈初上，在成都東門碼頭，身穿漢服的演員或是在點(diǎn)茶待客，或是在與游客對(duì)詩。一曲罷后，游客登上游船，不僅可以欣賞菩提燈光秀，還可以品味曲藝壩壩茶感受優(yōu)雅詩意。

除了以市井詩意為主題的東門碼頭，成都還打造了以潮流市集為主題的成華公園碼頭、潮流藝術(shù)范兒為主題的音樂廣場(chǎng)碼頭，游船線路從最初的4公里延伸至10公里。游客不僅可以觀賞沿途風(fēng)景，還能隨時(shí)下船上岸，體驗(yàn)多樣化的消費(fèi)業(yè)態(tài)。

以水為媒，讓消費(fèi)新場(chǎng)景串珠成鏈；以街搭橋，不斷延伸消費(fèi)的時(shí)間和空間。2023年以來，各地線下消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。成都太古里商圈新增了130多家首店，“煥新”效能聚集了越來越多的客流。怎么才能延伸消費(fèi)場(chǎng)景、挖掘消費(fèi)潛力？當(dāng)?shù)卦谔爬锷倘Α⒋何趼飞倘?、鹽市口等傳統(tǒng)商圈的3公里范圍內(nèi)，激活背街小巷的文旅資源，打造“一街一特色”。

步行1.5公里，就可以在獨(dú)立書店喝咖啡，在熊貓郵局集限量郵戳，再在川劇院聽唱一曲川劇的折子戲，這條文化氛圍濃郁的華興街，讓消費(fèi)者品味了另一番味道。

采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，除了打造街巷里弄的文化消費(fèi)場(chǎng)景，成都的一些商業(yè)樣態(tài)也在為消費(fèi)者提供社交需求。走進(jìn)人民公園對(duì)面的這片擁有6棟老建筑的祠堂街藝術(shù)街區(qū)，戶外用品店、獨(dú)立美術(shù)館，以及潮流店鋪沿街依次鋪開。開放式的布置，不僅可以讓游客坐在長(zhǎng)凳上享受愜意時(shí)光，還可以在店鋪的興趣小組分享交流經(jīng)驗(yàn)。

目前，成都已經(jīng)改造完成100多條特色街區(qū)，依托街區(qū)文化積淀、商業(yè)業(yè)態(tài)等資源，持續(xù)激活區(qū)域消費(fèi)潛力。

老商場(chǎng)變身新載體加速"孵化"新消費(fèi)

除了打造新場(chǎng)景、融合新業(yè)態(tài)，2023年以來，各地也在改造一批老舊商場(chǎng)，著力培育新型消費(fèi)載體。新的消費(fèi)載體有什么特別之處，如何激發(fā)新的消費(fèi)潛力？

一同參與調(diào)研的是國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心二級(jí)研究員王微。長(zhǎng)期從事消費(fèi)領(lǐng)域研究的她告訴記者，眼前這家商業(yè)綜合體，原本是一個(gè)瀕臨倒閉的老商場(chǎng)，經(jīng)過改造后，幾個(gè)月已經(jīng)吸引了近百萬人次前來“打卡”，創(chuàng)造了近億元的消費(fèi)額，這引起了她調(diào)研的興趣。而這個(gè)新商業(yè)體的名字，也讓她充滿了好奇。

走到商場(chǎng)正門，門口一排排方塊座椅就吸引了我們的注意。而它的內(nèi)部也是打破了傳統(tǒng)商場(chǎng)的布局，簡(jiǎn)單的工業(yè)風(fēng)格、不規(guī)則的開放空間，更像是打造了一個(gè)社交的場(chǎng)所。

王微告訴記者，這種把文化、藝術(shù)與商品結(jié)合的新型購物方式叫策展型零售。比起直接售賣商品，“策展”更注重場(chǎng)景的構(gòu)建，因此也更能引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。

工作人員介紹說，為了增添新鮮感和回頭率，每隔4—8周，他們都會(huì)更新主題展覽和場(chǎng)景設(shè)計(jì)。這一期，就有一些和家居生活相關(guān)。

除了餐飲門店、零售超市、國(guó)潮商鋪，我們還在這個(gè)商業(yè)體里發(fā)現(xiàn)了戶外用品專賣店、寵物友好超市、滑板體驗(yàn)店和戶外籃球場(chǎng)等多種消費(fèi)場(chǎng)所。

不僅是北京，2023年以來，一批新商圈在各地?zé)ㄐ铝料啵吧倘?展覽”“商圈+潮玩市集”“商圈+小型音樂會(huì)”和賽事等，正在形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)極。最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額和服務(wù)消費(fèi)總額保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，消費(fèi)潛力正在加速釋放。