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文旅融合破圈出彩，國(guó)風(fēng)國(guó)潮熱度高漲，傳統(tǒng)旅游熱門地再現(xiàn)“人從眾”火爆場(chǎng)面；旅游業(yè)態(tài)多元發(fā)展，“旅游+X”玩出新意，新興旅游目的地持續(xù)涌現(xiàn)……5月19日是第13個(gè)“中國(guó)旅游日”，今年的主題是“美好中國(guó)，幸福旅程”。向幸福旅程進(jìn)發(fā)，各地正積極探索旅游業(yè)新動(dòng)能。

游客在河南省洛陽(yáng)市洛邑古城內(nèi)拍照留影（2月22日攝）。新華社記者李安攝

文化體驗(yàn)感拉滿旅游熱情

吉時(shí)晨鐘、樂(lè)舞迎賓、嘉賓入城……孔子故里山東曲阜萬(wàn)仞宮墻前，每天的開(kāi)城儀式都以隆重的傳統(tǒng)禮儀迎接八方來(lái)客?！皞鹘y(tǒng)文化太有儀式感了！”身著漢服的河北游客孫立坤說(shuō)，他和同學(xué)們剛看完開(kāi)城儀式表演，忍不住拍手叫好。

作為“國(guó)潮儒韻”研學(xué)游的起點(diǎn)，開(kāi)城儀式只是孫立坤和同學(xué)們的第一站。當(dāng)天他們還將穿著漢服游“三孔”景區(qū)，逛孔子博物館，在非遺工坊里學(xué)手造技藝，夜游尼山圣境，沉浸式體驗(yàn)嶄新的文化圖景與古風(fēng)古韻。

今年以來(lái)，曲阜累計(jì)接待研學(xué)游客近80萬(wàn)人次。曲阜市副市長(zhǎng)儲(chǔ)艷麗表示，融入厚重歷史文化的沉浸式研學(xué)游，令人身臨其境，滿足了游客“求新、求奇、求知、求樂(lè)”的心理需求。

游客在河南省洛陽(yáng)市洛邑古城游玩。（受訪單位供圖）

一朝步入畫卷，一日夢(mèng)回千年，年輕人裙裾飄飄、團(tuán)扇遮面穿梭于歷史遺跡間……在河南洛陽(yáng)洛邑古城、陜西西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，“變裝穿越”同樣成為標(biāo)配。

5月19日，中國(guó)旅游研究院游客滿意度課題組發(fā)布《2023年一季度全國(guó)游客滿意度調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，2023年一季度，全國(guó)國(guó)內(nèi)游客綜合滿意度指數(shù)80.41，季度環(huán)比增長(zhǎng)0.29%，處于“滿意”區(qū)間，企穩(wěn)回升趨勢(shì)初顯。以游客滿意度排名位居前列的城市洛陽(yáng)為例，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期洛陽(yáng)漢服體驗(yàn)線上訂單量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)680%。

“我們提供的不僅有漢服，還有國(guó)風(fēng)市集、博物館‘夜宿’、沉浸式演藝等豐富場(chǎng)景體驗(yàn)，讓游客親身感受中華文化的博大內(nèi)涵、精神和力量?！甭尻?yáng)市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)李振刊說(shuō)。

數(shù)字化賦能文旅蝶變

5月19日，第13個(gè)“中國(guó)旅游日”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)暨啟動(dòng)儀式在云南省騰沖市和順古鎮(zhèn)舉辦。當(dāng)天的非遺文化旅游展上，《騰沖往事》4D皮影戲讓人眼前一亮。

這是4D皮影戲《騰沖往事》的一個(gè)場(chǎng)景。(受訪單位供圖)

“騰沖地處祖國(guó)西南邊陲，被明代旅行家徐霞客譽(yù)為‘極邊第一城’。借助現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)和全息投影技術(shù)，如今皮影戲的舞臺(tái)可伸縮變化，實(shí)現(xiàn)智能場(chǎng)景切換，將這座城市的歷史生動(dòng)演繹?！眹?guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)騰沖皮影傳承人劉朝侃說(shuō)。

山東曲阜尼山圣境夜游項(xiàng)目?jī)?nèi)的無(wú)人機(jī)表演。（受訪單位供圖）

數(shù)字化技術(shù)讓歷史文化觸手可及。在曲阜尼山圣境，無(wú)人機(jī)秀、光影水秀將夜空裝點(diǎn)成夢(mèng)幻畫卷。兩千多年前，孔子曾在此臨川慨嘆“逝者如斯夫，不舍晝夜”；如今，游客在光影斑駁中，同時(shí)空交談。

在二里頭夏都遺址博物館綜合數(shù)字化互動(dòng)體驗(yàn)廳，由近40臺(tái)投影機(jī)打造的沉浸式三維影像空間里，游客可直觀感受最早的“井”字形城市主干道網(wǎng)、王國(guó)征戰(zhàn)的恢弘氣勢(shì)，仿佛穿越回“赫赫夏都”。

“改變文旅產(chǎn)品‘有說(shuō)頭沒(méi)看頭、有看頭沒(méi)玩頭、有玩頭沒(méi)賺頭’的局面，結(jié)合好科技和創(chuàng)意是關(guān)鍵?！焙幽鲜∥穆脧d廳長(zhǎng)黃東升介紹，圍繞“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌，河南省已遴選出二里頭夏都遺址博物館、殷墟、河南博物院、紅旗渠、黃帝故里等首批百大標(biāo)識(shí)項(xiàng)目，公開(kāi)征集數(shù)字化創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案。

“旅游+”多元業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)

奇絕壯麗的太行山脈，造就了渾然天成的山地藝術(shù)。地處太行深山峽谷中的河南省安陽(yáng)市石板巖鎮(zhèn)常住總?cè)丝诓贿^(guò)萬(wàn)人，年接待寫生人群卻超過(guò)200萬(wàn)人次。隨著鄉(xiāng)村民宿等旅游業(yè)態(tài)植入，每年前來(lái)休閑度假的游客超過(guò)300萬(wàn)人次。

2022年7月21日，學(xué)生在河南安陽(yáng)林州市石板巖鎮(zhèn)高家臺(tái)村寫生。新華社記者張浩然攝

“寧肯降低房源數(shù)，也要保障游客良好的體驗(yàn)感。鎮(zhèn)里已出臺(tái)民宿標(biāo)準(zhǔn)方案，并開(kāi)展農(nóng)家院整治提升工程，持續(xù)加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，提高服務(wù)能力?！笔鍘r鎮(zhèn)黨委書記路紅衛(wèi)說(shuō)。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，小城小鎮(zhèn)通過(guò)打造特色業(yè)態(tài)同樣可以“出圈”，但也更需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)的管理與規(guī)劃，控制好相關(guān)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與供給。

《云南低碳旅游與全價(jià)值鏈可持續(xù)發(fā)展行動(dòng)白皮書》及相關(guān)倡議19日在“中國(guó)旅游日”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)上發(fā)布。低碳環(huán)保、樸實(shí)自然、和諧共生的可持續(xù)發(fā)展理念正在日益融入各地旅游城市發(fā)展。

前來(lái)參加活動(dòng)的多地文旅部門負(fù)責(zé)人表示，將在“資源、客源、服務(wù)”三大要素上狠下功夫，開(kāi)發(fā)精品旅游線路，倡導(dǎo)綠色出行。深入實(shí)施業(yè)態(tài)創(chuàng)新工程，探索森林游、山地游、戶外露營(yíng)等新業(yè)態(tài)，促進(jìn)旅游產(chǎn)品多樣化、精品化、個(gè)性化。

“旅程本身，比到達(dá)更重要?！吞悸糜巍谋举|(zhì)是健康生活方式在旅游體驗(yàn)中的延伸，希望通過(guò)我們的倡議與實(shí)際行動(dòng)，讓游客旅程更幸福。”云南省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)婁可偉說(shuō)。