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5月9日，由中國新聞社指導(dǎo)、中國新聞網(wǎng)主辦，以“中國品牌走出去”為主題的高質(zhì)量發(fā)展與品牌強國調(diào)研座談會在北京舉行。調(diào)研座談活動以推動中國高質(zhì)量發(fā)展，加快品牌強國建設(shè)，助力中國品牌走向世界為主旨。會上，中國新聞網(wǎng)正式啟動“中國品牌出海計劃”，助力中國品牌揚帆遠航。

會議認(rèn)為，黨的二十大報告明確提出堅持以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，并對加快建設(shè)制造強國、質(zhì)量強國等作出重要部署，為新征程上加快品牌強國建設(shè)提供了新機遇、注入了新動力。推動中國品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展，需要社會各界共同努力，持續(xù)踔厲奮發(fā)、勇毅前行。

中國新聞社副總編輯、中國新聞網(wǎng)總裁俞嵐在高質(zhì)量發(fā)展與品牌強國調(diào)研座談會上致辭。李太源攝

中國新聞社副總編輯、中國新聞網(wǎng)總裁俞嵐在致辭中表示，黨的二十大開啟了以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興的新征程，新的歷史條件下，品牌強國的內(nèi)涵更豐富，外延更廣闊。建設(shè)品牌強國，是牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務(wù)的題中應(yīng)有之義；推動中國品牌走出去，是提升國家文化軟實力和中華文化影響力的重要一環(huán)；講好中國品牌故事，也是主流媒體構(gòu)建中國話語和中國敘事體系的著力方向。

她介紹，近年來，中新社和中新網(wǎng)結(jié)合自身特色，推出了一系列致力講好中國品牌故事，助力中國品牌走出去的國際傳播融媒產(chǎn)品。同時，運用“新聞+”模式，為新媒體環(huán)境下的中國品牌出海拓寬傳播渠道，提供多維度支持。未來，中新社和中新網(wǎng)將以主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)持續(xù)賦能中國品牌揚帆出海，助力品牌強國建設(shè)。

國家發(fā)改委國際司副司長、一級巡視員高健，工信部國際合作司副司長庾志成，文旅部國際交流與合作局二級巡視員張力，上海合作組織睦鄰友好合作委員會秘書長鄭薇，中國消費者協(xié)會副秘書長潘海峰出席會議并作主旨發(fā)言。

國家發(fā)改委國際司副司長、一級巡視員高健在高質(zhì)量發(fā)展與品牌強國調(diào)研座談會上作主旨發(fā)言。

高健在主旨發(fā)言時指出，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是質(zhì)量強國建設(shè)的內(nèi)在支撐。近年來，在各地區(qū)、各部門和企業(yè)的共同努力下，中國品牌建設(shè)成效突出，“走出去”步伐不斷加快，培育了一大批具有行業(yè)話語權(quán)，廣泛知名度和美譽度的企業(yè)品牌，提升了全球企業(yè)和消費者對中國產(chǎn)品和服務(wù)的品牌認(rèn)同。但與發(fā)達國家相比，我國品牌還存在知名度較小、國際競爭力較弱等問題，加快品牌建設(shè)，推動品牌高質(zhì)量發(fā)展任重道遠。

對此，高健提出品牌建設(shè)的三點建議：一是守住質(zhì)量生命線，打造更多金字招牌和百年老店；二是拉緊文化感情線，不斷增強品牌影響力和生命力；三是把握歷史時間線，以品牌推動高質(zhì)量發(fā)展和共贏共享。他表示，中國企業(yè)和品牌全面“大航海時代”已經(jīng)到來，期待通過系列的品牌活動，助推中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力更多中國品牌閃耀國際舞臺。

工信部國際合作司副司長庾志成在高質(zhì)量發(fā)展與品牌強國調(diào)研座談會上作主旨發(fā)言。

庾志成在主旨發(fā)言時表示，近年來，工信部積極探索實踐有中國特色的工業(yè)品牌培育道路，持續(xù)做強做優(yōu)“中國制造”品牌。圍繞制造強國、質(zhì)量強國建設(shè)，綜合運用標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、技術(shù)改造、項目支持、搭建平臺等方式，引導(dǎo)企業(yè)充分發(fā)揮市場主體地位，持續(xù)開發(fā)品種、提升品質(zhì)、創(chuàng)建品牌和改善服務(wù)，支持和鼓勵企業(yè)走出去。

“支持中國品牌走出去和加快品牌強國建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要政府有關(guān)部門、企業(yè)、媒體、商協(xié)會等各方面加強協(xié)同，形成合力?！扁字境杀硎?，未來鼓勵企業(yè)更好把握發(fā)展機遇，塑造品牌文化。大力推廣“中國制造”品牌，擴大“中國制造”品牌國際影響力，提升“中國品牌”國際市場認(rèn)可度。

文旅部國際交流與合作局二級巡視員張力在高質(zhì)量發(fā)展與品牌強國調(diào)研座談會上作主旨發(fā)言。

張力在主旨發(fā)言時分享了自己在進行“文化走出去，游客請進來”工作時，對文化品牌建設(shè)推廣的體會。他認(rèn)為，開展對外文化文旅品牌建設(shè)，推動文旅品牌“走出去”，首先要有堅定的文化自信，打造具有中國氣派、中國風(fēng)格的文化品牌；其次，要守正創(chuàng)新，面對新技術(shù)日新月異的發(fā)展和世情、國情的發(fā)展，因循守舊、照抄照搬不能起到很好的傳播效果；此外，要久久為功，持續(xù)發(fā)力，實事求是、順勢而為，持之以恒地開展工作。

張力表示，開展品牌“走出去”工作，無論是文旅品牌、商業(yè)品牌還是城市品牌，都需要社會各界方方面面的大力協(xié)作，優(yōu)勢互補，形成合力。“特別是在當(dāng)前國際不確定因素不斷增加情況下，各方面應(yīng)發(fā)揮各自的優(yōu)勢，精誠合作，強強聯(lián)合?！?/p>

上海合作組織睦鄰友好合作委員會秘書長鄭薇在高質(zhì)量發(fā)展與品牌強國調(diào)研座談會上作主旨發(fā)言。

鄭薇在主旨發(fā)言時表示，上合組織睦委會的任務(wù)是服務(wù)國家外交大局和國家發(fā)展大局?！盀榇?，我們舉辦形式多樣的活動，也促進中國方案、中國智慧、中國標(biāo)準(zhǔn)、中國產(chǎn)品‘走出去’，為中國與世界的交流搭建更多的平臺?！?/p>

“我們愿與各方密切合作，讓中國品牌走向世界?！编嵽北硎荆虾辖M織睦委會希望能夠建立起有效、堅強的供應(yīng)鏈，讓大家能夠資源共享，同時也希望在上合組織國家30多億人民中開展更多有溫度、有深度的交流活動，擴大共同的利益，夯實社會基礎(chǔ)，促進相知相親。

中國消費者協(xié)會副秘書長潘海峰在高質(zhì)量發(fā)展與品牌強國調(diào)研座談會上作主旨發(fā)言。

潘海峰在主旨發(fā)言時表示，推動高質(zhì)量發(fā)展，打造品牌強國，需要把消費者保護放在更加突出的位置。消費是最終需求，也是加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局中至關(guān)重要的一環(huán)。消費者是提消費擴內(nèi)需的重要貢獻者，也是優(yōu)結(jié)構(gòu)、促升級的有力推動者，更是高質(zhì)量發(fā)展和品牌強國是否達到目標(biāo)的投票人。

“中國品牌要‘走出去’首先要滿足中國消費者的需求?！迸撕７暹M一步表示，改善消費環(huán)境，暢通經(jīng)濟循環(huán)，提高循環(huán)水平，必須把不斷滿足消費者對美好生活的向往作為出發(fā)點和落腳點，把消費者權(quán)益保護放在更加突出的位置，破解消費堵點、難點、痛點，補齊消費維權(quán)短板，讓人民群眾買得放心，吃得安心，用得舒心，這主要是指中國消費者的獲得感、滿意度。

在調(diào)研座談環(huán)節(jié)，中國宏觀經(jīng)濟研究院社會發(fā)展研究所副所長盛思鑫，北京市委宣傳部國際傳播處處長、二級巡視員張軼群，景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局黨組書記、局長盛璟晶，玉樹藏族自治州文旅局副局長趙立平，國家文創(chuàng)實驗區(qū)管委會主任李強，西雙版納州文化和旅游局黨組成員、州文化和旅游行業(yè)黨委專職副書記江杰就“城市出海的國際化命題”主題進行探討。

盛思鑫表示，品牌依托于品質(zhì)，高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是品牌建設(shè)的必然要求。近年來，中國品牌不斷加速品牌國際化進程，不僅展示了自身負責(zé)任、能擔(dān)當(dāng)?shù)膬?yōu)質(zhì)形象，還以國際受眾喜聞樂見的方式講述品牌故事，增進了世界對中國品牌的認(rèn)同。

張軼群表示，國際傳播工作和城市形象塑造首先要用事實說話，我們的事實傳播具有深厚的底氣和豐厚的案例，是最有說服力的傳播；同時，價值傳播是最高的追求，中國共產(chǎn)黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是馬克思主義行，是中國化時代化的馬克思主義行，這是中國發(fā)展成就背后的成功密碼，要講清楚發(fā)展背后的內(nèi)在邏輯和精神力量。

盛璟晶表示，景德鎮(zhèn)對外文化交流源遠流長，站在新的歷史起點上，景德鎮(zhèn)圍繞對外文化交流主動作用，以國際化表達鏈接國際傳播的資源，國際影響力日漸增強。希望用小寫“china(瓷器)”寫好大寫的“China(中國)”的故事，讓中國文化走向國際，直抵人心。

趙立平表示，玉樹高標(biāo)準(zhǔn)定位、高起點謀劃，文化旅游業(yè)逐步由“消耗性”向“消費型”轉(zhuǎn)變，把文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，打造要素全、品質(zhì)優(yōu)、特色強、配套好的現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系，積極融入新發(fā)展格局，著力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

李強表示，北京市朝陽區(qū)是文化活力大區(qū)，是文化產(chǎn)業(yè)資源要素最集聚的區(qū)域，國家文創(chuàng)實驗區(qū)是全國唯一的部市共建的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的“試驗田”，本身也是個非常重要的城區(qū)品牌。下一步要按照科技賦能文化創(chuàng)新、文化賦能城市發(fā)展的思路，積極發(fā)揮國家文化出口基地的作用，搭建國際文化交流平臺，著力提升區(qū)域品牌化、國際化、高質(zhì)量發(fā)展。

江杰表示，西雙版納將從筑牢民族文化“走出去”的根基、找準(zhǔn)民族文化“走出去”的方向、培育民族文化“走出去”的品牌三個方面，做好城市的傳統(tǒng)文化出海文章。形成具有時代特征和區(qū)域特點的文化鏈、文化圈、文化帶，為更多領(lǐng)域的交流合作創(chuàng)造條件。

高質(zhì)量發(fā)展與品牌強國調(diào)研座談會部分嘉賓合影。

中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長安峰山，中國建設(shè)銀行公共關(guān)系與企業(yè)文化部資深副經(jīng)理王強，華為中國戰(zhàn)略與Marketing部副總裁周建國，正大集團農(nóng)牧食品企業(yè)中國區(qū)副董事長葉劍，IAI傳鑒國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛，就“如何讓品牌‘全球知名’”主題進行調(diào)研座談。

安峰山表示，中國企業(yè)和品牌要“走出去”，要實現(xiàn)國際化，需要企業(yè)精益求精、追求卓越，需要政府營造環(huán)境、創(chuàng)造條件，需要專家學(xué)者群策群力、貢獻智慧，也離不開媒體宣傳傳播，提供輿論支持。只有這樣，才能形成合力，助力中國品牌走向世界，揚帆出海。

王強表示，國家實力的強大為國際品牌影響力的提升創(chuàng)造了一個非常重要的機遇期，大型銀行要緊隨國家發(fā)展戰(zhàn)略，在服務(wù)實體經(jīng)濟當(dāng)中錘煉品牌塑造能力，并努力提升參與國際競爭的能力和增強品牌話語權(quán)。在踐行中國特色金融發(fā)展之路中，面向國際講好中國品牌故事。

周建國表示，企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，除體現(xiàn)商業(yè)價值外，要更注重踐行社會責(zé)任，通過產(chǎn)品、服務(wù)、銷售等，為解決痛點、難點問題提供方案，讓世界變得更美好?！爱?dāng)一家企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)銷售出去，除了服務(wù)客戶本身，能不能通過產(chǎn)品和服務(wù)讓世界變得更美好，是企業(yè)以后要重點思考的問題和重點去講的故事?！?/p>

活動現(xiàn)場。李太源攝

葉劍表示，正大集團這些年特別重視中國本土企業(yè)的打造，中國經(jīng)濟的發(fā)展為中國品牌持續(xù)擴大、加強和溢出創(chuàng)造了最堅實的基礎(chǔ)。但在食品安全、消費品背后文化價值的打造等方面還有待改進，期待下一步和老百姓相關(guān)的快消品也能“走出去”。

劉廣飛表示，伴隨著從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的發(fā)展，很多中國品牌有了出海的需求。中國品牌出海尤其是大品牌出海，產(chǎn)品力固然重要，還有渠道力、營銷力等也是非常重要的，三者結(jié)合在一起才能讓品牌達到出海的價值。

在座談會上，中國新聞網(wǎng)依托權(quán)威中央媒體的傳播優(yōu)勢和資源整合優(yōu)勢，正式啟動“中國品牌出海計劃”。該計劃將以“一城一策”“一企一策”模式提供全案定制、全鏈服務(wù)，邀請國際品牌專家、海外僑商僑領(lǐng)、境內(nèi)外權(quán)威媒體、法律和商務(wù)全球合作伙伴，為中國品牌出海量身打造涵蓋“品牌定位-全球戰(zhàn)略-品牌推廣-輿情管理”的全球化品牌管理解決方案，舉辦系列主題活動幫助中國品牌進一步了解國際政策法規(guī)和各個國家的商業(yè)環(huán)境、市場機會、文化習(xí)俗等，以傳播服務(wù)提升品牌影響力，以政務(wù)服務(wù)實現(xiàn)國別政府資源對接，以商務(wù)服務(wù)護航品牌國際化，以定制服務(wù)打造品牌國際競爭力，助力中國品牌揚帆遠航。

當(dāng)日，來自政府部門、高校、企業(yè)以及海外華文媒體的數(shù)百位代表在線下或線上參會。