剛剛過去的五一小長假,消費(fèi)火爆場景不僅只有“淄博燒烤”,更席卷了祖國大江南北。進(jìn)入5月,深圳各主要線路的公交車身紛紛換裝,土巴兔與創(chuàng)維聯(lián)合投放畫面正式出街。
無論是在世界之窗、錦繡中華和歡樂谷這些熱門旅游景點(diǎn),還是在蓮花山腳下亦或深圳灣公園旁這些打卡勝地,游客都能欣賞到土巴兔新上的這批品牌聯(lián)合投放畫面。
“這次品牌聯(lián)合投放,對(duì)土巴兔而言是一次大膽嘗試,聯(lián)合投放對(duì)象也從此前的裝企延申到了大家居品牌?!蓖涟屯梅矫姹硎?,通過與創(chuàng)維的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,可以將彼此的品牌效應(yīng)最大化顯現(xiàn),進(jìn)而觸達(dá)到消費(fèi)者層面。
品牌聯(lián)合投放升級(jí)全新模式
可以說,品牌聯(lián)合投放講究的是疊加效應(yīng),即雙方借助彼此在市場或垂直領(lǐng)域的影響力,進(jìn)一步提升自身品牌的受關(guān)注度。
作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的代表企業(yè),土巴兔從2008年創(chuàng)立至今的十余年,持續(xù)致力于用數(shù)字技術(shù)改變生活,讓家健康、舒適、充滿愛,帶動(dòng)家居家裝行業(yè)的數(shù)字化升級(jí)變革。而創(chuàng)維創(chuàng)維成立三十多年來,始終堅(jiān)持技術(shù)領(lǐng)先、用戶第一,始終堅(jiān)持做“徹底的產(chǎn)品主義者”,特別是最近推出的,由劉亦菲代言的創(chuàng)維壁紙電視,更是適應(yīng)了“家電家居化”的趨勢(shì),引領(lǐng)了家電行業(yè)的美學(xué)浪潮。此次土巴兔與創(chuàng)維的聯(lián)合,更是消費(fèi)升級(jí)、裝修升級(jí)、家居升級(jí)下的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
不過區(qū)別于以往,此次土巴兔與創(chuàng)維的聯(lián)合投放采用了“同車不同屏”的呈現(xiàn)形式,即土巴兔的主畫面占據(jù)公交車的一面車身,而創(chuàng)維的主畫面則占據(jù)了車身的另一面,車尾部分則是兩家品牌當(dāng)中的任意一家。
其實(shí)早在與創(chuàng)維的這次品牌聯(lián)合投放之前,土巴兔就聯(lián)合平臺(tái)合作商家推出了“家合計(jì)劃”。據(jù)了解,家合計(jì)劃是通過土巴兔平臺(tái)的AI人工智能及大數(shù)據(jù)技術(shù)研究,給商家在廣告投放策略及品牌建設(shè)、運(yùn)營等方面更多經(jīng)驗(yàn)積累。
“土巴兔會(huì)基于互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位,整合其內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)資源,對(duì)平臺(tái)商家進(jìn)行品牌和流量的多重賦能?!蓖涟屯孟嚓P(guān)負(fù)責(zé)人直言,品牌是完全可以“借勢(shì)”的,品牌之間的聯(lián)動(dòng),既可以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合又能相互彌補(bǔ),讓品牌效應(yīng)發(fā)揮最大作用,通過數(shù)據(jù)分析可以讓市場營銷更為精準(zhǔn)。
土巴兔家合計(jì)劃隨后在國內(nèi)城市逐步落地,先后在深圳、北京、上海、蘇州、珠海、大連、南寧、南京和貴陽等地啟動(dòng),合作商家借助平臺(tái)背書進(jìn)而不斷提升其品牌影響力。
全新品牌露出“折射”業(yè)務(wù)創(chuàng)新
同以往的出街廣告一樣,土巴兔這次投放仍舊延續(xù)了經(jīng)典的綠色調(diào)主畫面,新簽的代言人沙溢與土巴兔Logo渾然一體。全新露出的品牌Slogan“找裝修公司就上土巴兔裝修平臺(tái)”,也是對(duì)此前品牌推廣語的再次升級(jí)。
值得注意的是,土巴兔此次廣告出街的畫面當(dāng)中,首次打出“超級(jí)PK裝”概念。據(jù)透露,“超級(jí)PK裝”是土巴兔在深圳試點(diǎn)推出的一項(xiàng)全新業(yè)務(wù)模式。如廣告畫面中所言,“嚴(yán)選3家 現(xiàn)場比價(jià)比設(shè)計(jì)”正是這項(xiàng)新業(yè)務(wù)的最大亮點(diǎn)。
一直以來,“裝修就上土巴兔”已深入人心,想要裝修自然而然會(huì)關(guān)聯(lián)到“土巴兔”品牌上。從2020年開始,土巴兔在品牌層面展開了一系列升級(jí)動(dòng)作,推出近十年的“裝修?!庇?項(xiàng)全面提升到7項(xiàng),在“先裝修后支付+第三方質(zhì)檢”的基礎(chǔ)上,又新增正品材料、在線陪簽、新房驗(yàn)收等多項(xiàng)服務(wù),率先將“保障”理念和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)貫穿于裝修全流程。
2022年以來,土巴兔的品牌升級(jí)動(dòng)作不斷。先是年初官宣“裝小兔”為土巴兔首席體驗(yàn)官,隨后對(duì)品牌Slogan進(jìn)行了升級(jí),“選裝修公司就上土巴兔平臺(tái) 平臺(tái)幫驗(yàn)收 合格才付款”更凸顯了平臺(tái)價(jià)值點(diǎn),進(jìn)一步強(qiáng)化了平臺(tái)的保障作用。就在上個(gè)月,土巴兔官宣沙溢為全新品牌代言人,與“裝小兔”組成了土巴兔的雙品牌形象IP。
正如土巴兔方面一直強(qiáng)調(diào)的,“‘土巴兔’三個(gè)字的意義非凡,代表著全土巴兔人應(yīng)該具有的品質(zhì),代表著土巴兔的精神和價(jià)值觀”。而土巴兔品牌Slogan和兔子吉祥物形象,也隨著其市場影響力的不斷提升,被越來越多人所熟悉。
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