從因《狂飆》而熱度狂飆的廣東江門，到憑燒烤三件套火爆出圈的山東淄博，2023年這兩座新晉網(wǎng)紅城市似乎在宣告著：歡迎來到旅游網(wǎng)紅城市2.0時(shí)代。
初代旅游網(wǎng)紅城市，大家耳熟能詳。有8D魔幻城市重慶，輕軌穿樓而過的奇觀讓人驚嘆；有時(shí)尚又安逸的成都，大熊貓、春熙路、街頭美食，打卡的理由數(shù)不清；有古都西安，從摔碗酒到大唐不夜城的不倒翁小姐姐，爆款不斷；還有大氣的北京、摩登的上海、海風(fēng)椰樹的三亞、詩與遠(yuǎn)方的大理……
給這些城市畫像，可以看到一些共同的鮮明特質(zhì)。它們多是大城市，不少還是省會(huì)城市，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，城市生活質(zhì)量高，吸引力十足。還有一些是老牌旅游城市，早已名滿天下，多年來積累了廣泛的粉絲基礎(chǔ)。當(dāng)然，很多更是經(jīng)濟(jì)實(shí)力與文化底蘊(yùn)齊飛，集宜人自然環(huán)境與舒適都市生活于一體。
相比于初代旅游網(wǎng)紅城市，近來走紅的廣東江門、山東淄博都是中小城市，也并非傳統(tǒng)旅游城市。對(duì)很多人來說，它們有些“臉生”，如果不是此次走紅，很多外地人可能都沒聽說過。它們的走紅，說明網(wǎng)紅城市的桂冠已經(jīng)不是大城市的專屬，也給全國(guó)千千萬萬中小城市打了個(gè)樣：大家都有出圈和出彩的機(jī)會(huì)。
另一方面，近段時(shí)間，北京鼓樓的爆火、上海“咖啡之都”名片的打響、大理鳳陽邑隨“風(fēng)”出圈，也提供了老牌旅游網(wǎng)紅城市“火上加火”的新思路。
游戲的參與者更多，也意味著競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在旅游網(wǎng)紅城市2.0時(shí)代的競(jìng)技場(chǎng)上，中小城市怎樣才能破圈？老牌旅游網(wǎng)紅城市又該如何更上一層樓？
01
中小城市如何破圈？
不得不承認(rèn)，中小城市在知名度上有天然的弱勢(shì)，要想破圈，需要花更多心思。解剖廣東江門、山東淄博這兩只“麻雀”，或許能提供一些啟發(fā)。
第一問“是什么”，廣東江門、山東淄博火了，火的到底是什么？
大多數(shù)人能第一時(shí)間給出答案：江門獨(dú)特的城市風(fēng)貌；小餅烤爐加蘸料的淄博燒烤。一個(gè)特色鮮明的記憶點(diǎn)，已經(jīng)足夠。
看過《狂飆》，很多人都會(huì)被劇中的“京海市”所吸引：廣府風(fēng)味的街景、南洋風(fēng)情的騎樓群、充滿煙火氣的小館……現(xiàn)實(shí)中的“京海市”，也就是廣東江門，被稱為“中國(guó)第一僑鄉(xiāng)”。當(dāng)?shù)厥种匾暠Ｗo(hù)歷史街區(qū)、碉樓建筑群、古村落，現(xiàn)有各級(jí)文物保護(hù)單位239處。正是這些寶貴資源，讓很多影視劇選中江門作為取景地，最終使得江門得以借《狂飆》之勢(shì)“狂飆”。
因地制宜、找準(zhǔn)特色，這第一招看似老生常談，卻是很多地方都要補(bǔ)上的基本功。從前些年千城一面的古街古鎮(zhèn)，到這些年復(fù)制粘貼的玻璃棧道，最近，網(wǎng)紅風(fēng)又刮到了路牌上，一塊塊“我在某某很想你”的路牌在全國(guó)各地豎了起來。什么火了，就一哄而上，生搬硬套，實(shí)在讓人啼笑皆非。要知道，跟風(fēng)帶來的熱度也會(huì)如陣風(fēng)般消散，找準(zhǔn)自身特色才是長(zhǎng)紅的基石。
第二問“為什么”，特色一直都在，為什么現(xiàn)在突然火了？
“一夜爆火”背后，離不開用心經(jīng)營(yíng)。
據(jù)悉，今年2月，淄博有關(guān)部門邀請(qǐng)擁有2000萬粉絲的大V戶外直播，向網(wǎng)友推薦淄博燒烤。在大V的持續(xù)推介下，3月份，周邊城市大學(xué)生組團(tuán)到淄博吃燒烤成為一種潮流，相關(guān)話題登熱搜榜榜首。緊接著，3月10日，淄博市政府新聞辦召開發(fā)布會(huì)，公布了打造“淄博燒烤”美食品牌的相關(guān)措施?！白筒尽庇纱俗哌M(jìn)全國(guó)網(wǎng)友的視線。
為了將大家對(duì)劇中“京海市”的向往，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)現(xiàn)實(shí)中江門市的打卡，當(dāng)?shù)乜蓻]少下功夫。江門通過熱點(diǎn)媒體推出了一系列稿件和推文，還制作了系列宣傳短視頻，從而在觀眾的意識(shí)中，將“京海市”與江門市強(qiáng)綁定。當(dāng)?shù)剡€打造了“狂飆號(hào)”主題巴士，直播打卡《狂飆》中的江門取景點(diǎn)，吸引了大批網(wǎng)友觀看。
營(yíng)銷不是炒作，好酒也怕巷子深，越來越多城市懂得這個(gè)道理，主動(dòng)出擊、創(chuàng)意營(yíng)銷。其中，有一個(gè)創(chuàng)意迅速出圈：文旅局長(zhǎng)出鏡拍攝短視頻，為家鄉(xiāng)代言?？梢哉f，文旅局長(zhǎng)的身份結(jié)合各地的美景，這的確是一個(gè)金點(diǎn)子，也為最初幾個(gè)拍攝此類視頻的城市帶來了流量。但眼下越來越多地方拍攝此類視頻，網(wǎng)友也開始有些審美疲勞。下一個(gè)絕佳創(chuàng)意出自哪里？讓我們拭目以待。
第三問“怎么辦”，火了之后，當(dāng)?shù)刈隽耸裁矗?/strong>
我們看到，山東淄博發(fā)布了淄博燒烤地圖，還對(duì)公交線路作出了調(diào)整，主城區(qū)42條常規(guī)公交線路覆蓋33家燒烤店，又專門新增了21條定制燒烤公交專線。
廣東江門貼心地繪制了手繪地圖，專門標(biāo)出取景地，供游客觀光打卡。而且，還開展了“引客入江”活動(dòng)，發(fā)動(dòng)旅行社推出“跟著《狂飆》游江門”系列旅游線路產(chǎn)品，除了自發(fā)客之外，還吸引到一大批團(tuán)隊(duì)游游客。
在上個(gè)世紀(jì)，藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾對(duì)未來做出過兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)的預(yù)言：“每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名”“每個(gè)人都能出名15分鐘”。理論上講，每個(gè)城市也是如此。但這陣風(fēng)何時(shí)會(huì)來，很難預(yù)測(cè)。等風(fēng)來的過程，也是一場(chǎng)修煉，錘煉的是城市的品質(zhì)，也是城市管理者馭風(fēng)的能力。只有修好內(nèi)功，風(fēng)起之時(shí)才能一躍而起、扶搖直上。
找準(zhǔn)城市特色——積極創(chuàng)意營(yíng)銷——提升服務(wù)水平，這三步走是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。三者的良性互動(dòng)，將助推城市發(fā)展良性循環(huán)，不僅出圈，而且出彩，不僅火得了，而且火得久。
02
老牌旅游網(wǎng)紅城市如何翻紅？
其實(shí)，很多老牌旅游網(wǎng)紅城市的人氣一直在高位運(yùn)行，只不過相比新晉者爆漲的流量，顯得有些穩(wěn)扎穩(wěn)打。那么，這些老牌旅游網(wǎng)紅城市如何才能成功翻紅，更上一層樓呢？
一些新產(chǎn)品、新玩法、新思路已經(jīng)出現(xiàn)。
今年一開年，隨著影視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，云南大理“火上加火”。不同于蒼山洱海等著名景點(diǎn)，這次進(jìn)入大家視野的，是沙溪古鎮(zhèn)、鳳陽邑這些有點(diǎn)陌生的名字。
前段時(shí)間，北京鼓樓“火”出圈了，成為網(wǎng)紅打卡地，鼓樓前的三岔路口，來往拍照的游客絡(luò)繹不絕。
前些天，上海陸家嘴舉辦了咖啡市集活動(dòng)，200多家來自全國(guó)各地的咖啡品牌集中亮相，吸引了眾多咖啡愛好者。近年來，咖啡成為上海鮮亮生動(dòng)的文化符號(hào)。
這三場(chǎng)“翻紅”，透露出兩個(gè)關(guān)鍵詞。
第一個(gè)關(guān)鍵詞是——“上新”。
可以說，這次走紅的都是“老朋友”家的“新面孔”?！靶旅婵住钡耐蝗槐t，也許是“無心插柳”，但背后都是當(dāng)?shù)囟嗄甑摹坝眯脑曰ā薄?/p>
或許是一首歌或者一段短視頻，吸引游客來到鼓樓打卡，然而，在紅墻綠瓦的古建筑前拍完照，大家如果走入其中，就會(huì)發(fā)現(xiàn)別有一番天地。鼓樓一層開設(shè)了“時(shí)間的故事”展覽，游客可以體驗(yàn)沉浸式觀影、VR觀影、擊鼓撞鐘等互動(dòng)項(xiàng)目，了解鐘鼓樓厚重的歷史文化。
從鼓樓這個(gè)點(diǎn)延伸開來，還有一條恢宏的線——北京中軸線。這些年來，北京中軸線保護(hù)持續(xù)推進(jìn)，一個(gè)個(gè)大雜院在改造，一個(gè)個(gè)房屋在更新。今年，北京中軸線申遺報(bào)告已經(jīng)完成提交。對(duì)鼓樓乃至北京中軸線的保護(hù)，既守護(hù)了寶貴的文化遺產(chǎn)，同時(shí)也提供了新的旅游產(chǎn)品，帶來了新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
對(duì)于云南大理，《去有風(fēng)的地方》開播后，相關(guān)搜索量上漲，其中大理增長(zhǎng)近2倍，而沙溪古鎮(zhèn)增長(zhǎng)有10倍多，鳳陽邑更是暴漲50倍，可見游客對(duì)探索新去處的熱情。
近年來，大理州大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，提出以傳統(tǒng)村落、民族特色村、特色文化村為重點(diǎn)，推進(jìn)建設(shè)一批“中國(guó)最美鄉(xiāng)愁帶”。喜洲鎮(zhèn)桃源村、周城村，灣橋鎮(zhèn)古生村，銀橋鎮(zhèn)磻溪村，大理鎮(zhèn)龍龕村……大理已經(jīng)形成了一大批鄉(xiāng)村旅游專業(yè)村。游客來到大理，總有新的秘境等待探索，新的體驗(yàn)等待解鎖。
如果說北京和大理“上新”的是一處處寶藏景點(diǎn)，上?！吧闲隆钡膭t是一種氣質(zhì)。以前提起上海，你會(huì)想到什么？可能是林立的摩天大樓、繁華的南京路步行街或是外灘的萬國(guó)建筑群……無不彰顯著大上海的實(shí)力與速度。而這一次，上海主打的是一杯小小的咖啡。咖啡的香味氤氳開來，大家感受到的是這座城市的溫度，是一種放松且愉悅的氛圍，是國(guó)際大都市上海的柔情一面。
上海是全世界擁有咖啡館最多的城市，這在前幾年還是一個(gè)冷知識(shí)，如今，很多人已經(jīng)熟知。這離不開上海的用心打造。2021年以來，上海每年都會(huì)舉辦上?？Х任幕?，打造咖啡消費(fèi)優(yōu)惠、咖啡文化集市、咖啡特色街區(qū)等百余項(xiàng)系列活動(dòng)，形成浩大的聲勢(shì)，讓廣大市民游客通過咖啡品味上海，也在咖啡領(lǐng)域樹立起上海品牌。
有一句話這樣調(diào)侃：“旅行就是從自己待膩了的地方到別人待膩了的地方?！笨梢哉f，新鮮感是旅游經(jīng)濟(jì)的底色，而制造新鮮感，正是老牌旅游網(wǎng)紅城市“翻紅”的必修課。
第二個(gè)關(guān)鍵詞是——“生活方式”。
相比于以前的觀光旅游，如今大家更愿意了解并融入一座城市的生活，與它同頻共振。
火的是北京鼓樓，也是傳統(tǒng)與現(xiàn)代和諧交融的生活方式。
鼓樓周邊乃至北京中軸線，都展現(xiàn)出一種與歷史一同生長(zhǎng)的美好姿態(tài)。去年開始施行的《北京中軸線文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》要求，保護(hù)老平房區(qū)的“歷史格局、街巷肌理和傳統(tǒng)風(fēng)貌”。游客站在鼓樓上，俯視周邊的胡同，眺望遠(yuǎn)處的景山，頭頂是呼嘯而過的鴿群，耳邊是清脆的鴿哨，能感受到原汁原味的古都樣貌。而走下鼓樓，游客可以信步邁入老北京的胡同。在胡同深處，可以了解古色古香的老北京歷史，又能感受到熱氣騰騰的北京百姓生活，還能在各種美食和創(chuàng)意小店里流連忘返，歷史的層次就在這里鋪展開來。
“中軸線風(fēng)貌管控城市設(shè)計(jì)導(dǎo)則”編制者龐書經(jīng)深度參與了中軸線保護(hù)治理工作，在他眼中，理想的中軸線生活，就是有人的活力和煙火氣，有美食、咖啡、展覽，還能跟這里的老居民聊聊天，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映。這樣美好的生活方式定將吸引越來越多人，鼓樓的爆火只是一個(gè)開始。
火的是上海咖啡，也是開放包容的都市生活方式。
咖啡作為一種舶來品，在上海落地生根，近8000家咖啡店，延伸出無數(shù)種可能。每個(gè)人都可以在這里找到與咖啡的連接點(diǎn)。
一杯咖啡，見眾生?？Х缺镅b著人間煙火，街坊們?cè)谏鐓^(qū)咖啡小店里邊飲咖啡邊談天，就像過去一道在弄堂里乘涼的景象；裝著拼搏奮斗，清晨的一杯咖啡，是上班族一天活力的啟動(dòng)鍵；裝著文藝生活，咖啡館+書店、咖啡館+展覽，造就別有意趣的文化空間；裝著情感社交，和朋友家人一起喝杯咖啡，享受一個(gè)舒心的下午；裝著無限創(chuàng)意，天南海北、古今中外各種元素，都是靈感來源，不管你的興趣是什么，總能邂逅屬于自己的那一杯特調(diào)，遇到一群靈魂共振的同好。
一杯咖啡的無限變化，背后也隱喻著現(xiàn)代化都市生活方式的無限可能，怎能不讓人心生向往？
火的是大理鳳陽邑，也是詩與遠(yuǎn)方的田園生活方式。
靜美的鄉(xiāng)村、淳樸的民風(fēng)、友善的鄉(xiāng)情、舒緩的節(jié)奏……田園的風(fēng)，總是最能治愈都市人的心?！坝幸环N生活叫大理”，是大理一直在深化的IP形象。這些年來，大理旅游業(yè)發(fā)展早已更新迭代，從拼“顏值”進(jìn)入拼“生活”階段，表現(xiàn)在持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品向度假旅居產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、觀光式游覽向沉浸式旅居轉(zhuǎn)化、“旅游目的地”向“旅居目的地”升級(jí)。大理，也越來越成為一種生活態(tài)度和價(jià)值選擇的代名詞。
在當(dāng)下，提供一種美好且獨(dú)特的生活方式，給大家會(huì)心一擊，是很多老牌旅游網(wǎng)紅城市再一次破局的關(guān)鍵一著。
總之，旅游網(wǎng)紅城市2.0時(shí)代，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。大道至簡(jiǎn)，實(shí)干為要。
下一個(gè)爆紅的旅游城市，會(huì)是誰呢？
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