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農(nóng)村消費(fèi)是我國消費(fèi)市場的重要組成部分，農(nóng)村市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級，有助于增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動效應(yīng)，并為全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供有力支撐。中消協(xié)日前發(fā)布的《2022年農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境與相關(guān)問題調(diào)查報(bào)告》顯示，我國農(nóng)村居民對當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的綜合滿意度為75.35分，總體表現(xiàn)良好，同時(shí)在快遞到村、售后服務(wù)等方面仍有較大提升空間。

擴(kuò)大內(nèi)需，提振消費(fèi)，農(nóng)村潛力巨大。我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費(fèi)市場占全國總體消費(fèi)市場的38%。隨著農(nóng)民收入持續(xù)增長，農(nóng)村消費(fèi)加快升級，預(yù)計(jì)每年可新增2萬億元左右消費(fèi)需求。無論是從農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出，還是從鄉(xiāng)村消費(fèi)市場規(guī)模與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來看，都展示出勃勃生機(jī)。消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)，2022年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出16632元，比2012年增加了近萬元。消費(fèi)市場巨大，2022年，我國鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)59285億元，是一個(gè)消費(fèi)人口近5億、體量近6萬億元的龐大市場。消費(fèi)設(shè)施不斷完善，從農(nóng)村水電路網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施繼續(xù)往村覆蓋、向戶延伸，到農(nóng)村物流、通信網(wǎng)絡(luò)等新型基礎(chǔ)設(shè)施不斷建立完善，再到縣里建起大型購物中心、鎮(zhèn)上有綜合超市、村里有便民商店等，隨著農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的持續(xù)完善，為農(nóng)村消費(fèi)注入了動力活水。各地區(qū)各部門要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，持續(xù)優(yōu)化完善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，不斷做大農(nóng)村消費(fèi)這塊蛋糕，為擴(kuò)大內(nèi)需和推動高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)力支撐。

挖掘潛力，激蕩農(nóng)村消費(fèi)活水。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新型消費(fèi)形態(tài)逐漸向農(nóng)村延伸。近年來，農(nóng)村電子商務(wù)帶動農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)迅速發(fā)展，直接推動農(nóng)村消費(fèi)升級。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，45.5%的農(nóng)村居民在線下購物時(shí)首選無現(xiàn)金支付，九成以上的農(nóng)村商店、超市已基本支持手機(jī)掃碼支付。在各主流支付方式中，農(nóng)村居民選擇微信掃碼的比例遠(yuǎn)超其他各種方式，占比達(dá)71.2%。擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，需要各地區(qū)各部門挖掘以線上滲透線下的新零售潛力，尤其是以微信等工具為切入點(diǎn)，提升消費(fèi)增量紅利，激勵(lì)廣大農(nóng)村居民積極消費(fèi)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，接近四成的農(nóng)村居民網(wǎng)上購物的頻率已達(dá)到每月平均1次至5次，每月在網(wǎng)上消費(fèi)6次以上的比例也達(dá)到了18.9%。相關(guān)企業(yè)和部門要搶抓機(jī)遇，多角度發(fā)力豐富農(nóng)村消費(fèi)供給，著力發(fā)揮品牌供應(yīng)鏈和農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)的作用，不斷提高農(nóng)村商業(yè)的豐富性和標(biāo)準(zhǔn)化水平。

補(bǔ)足短板，持續(xù)改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境。調(diào)查顯示，農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境目前仍面臨一些問題和障礙。從農(nóng)村老年消費(fèi)者權(quán)益保障，到農(nóng)村快遞、物流配送體系建設(shè)，從農(nóng)村市場的假冒偽劣產(chǎn)品問題，到農(nóng)村物價(jià)上漲、消費(fèi)價(jià)格偏高的問題與農(nóng)村市場的售后服務(wù)問題等，既有基礎(chǔ)設(shè)施方面的問題，也有服務(wù)保障問題。各地區(qū)各部門要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，補(bǔ)足制約農(nóng)村消費(fèi)的各種短板，聚焦力量，持續(xù)改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境。要加快推進(jìn)鄉(xiāng)村物流快遞配送體系建設(shè)，盡快補(bǔ)充農(nóng)村快遞點(diǎn)位數(shù)量，細(xì)化農(nóng)村快遞物流網(wǎng)絡(luò)，提高縣級層面快遞物流的配送效率。要多角度發(fā)力豐富農(nóng)村消費(fèi)供給，加強(qiáng)商業(yè)資源調(diào)度配置并適當(dāng)補(bǔ)貼，著重發(fā)揮相關(guān)商業(yè)連鎖和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，著力發(fā)揮品牌供應(yīng)鏈和農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)的作用，不斷提高農(nóng)村商業(yè)的豐富性和標(biāo)準(zhǔn)化水平。要完善農(nóng)村消費(fèi)者維權(quán)支持網(wǎng)絡(luò)，建立健全服務(wù)農(nóng)村基層的消費(fèi)維權(quán)網(wǎng)絡(luò)體系，要采用更加靈活的方式開展通俗易懂、針對性強(qiáng)的消費(fèi)維權(quán)知識宣傳。

提高農(nóng)村消費(fèi)水平是擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略重點(diǎn)。各地要注重產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展增收渠道，提高服務(wù)農(nóng)村消費(fèi)升級的水平，激蕩農(nóng)村消費(fèi)市場的源頭活水。（李萍）