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主動挖掘培育推廣多管齊下，南寧多措并舉助力本土品牌走出去

邕城“老字號”站上新起點

提起“老字號”，許多人都會被喚起內心深處濃濃的鄉(xiāng)情、難忘的滋味、獨特的感受，還有那耳熟能詳?shù)恼信啤?/p>

經(jīng)過時代浪潮洗禮之后，如今南寧還有哪些老字號屹立于風云變幻的市場？它們的發(fā)展狀況如何？政府部門又是如何扶持、推廣老字號品牌使其煥發(fā)新的活力，為本市經(jīng)濟發(fā)展注入新動能呢？

主動融入新時代“老字號”迎來新機遇

朝陽商圈是南寧市最具代表性的商業(yè)中心，對于老一輩的南寧人來說，這里還是“老字號”的聚集地，在它們身上依稀能夠找尋到這座城市的歷史記憶。位于興寧區(qū)民生路上的南寧飯店和南寧百貨有限責任公司（以下簡稱“南寧百貨公司”）都是老南寧耳熟能詳?shù)摹袄献痔枴?，前者?chuàng)建于1952年，后者創(chuàng)建于1953年，發(fā)展至今均已有70年歷史。

南寧飯店是廣西旅游發(fā)展集團旗下的老品牌酒店，其發(fā)展從1952年幾棟紅色小樓的政府招待所，到上世紀80年代成為南寧標志性建筑，再到如今的現(xiàn)代化酒店，見證著南寧市的巨大變遷，也在城市發(fā)展浪潮中起起伏伏，憑借著良好的服務品質和創(chuàng)新精神得以在市場中站穩(wěn)腳跟。

“南寧飯店從誕生到現(xiàn)在一直承載著重要的使命，既要接待好全區(qū)高規(guī)格的重大會議，也要尋求新形勢下的發(fā)展?！蹦蠈庯埖暧嘘P負責人說，為適應市場變化，飯店趁著時下流行風口，積極“走出去”，在頂獅山房車露營地、南寧之夜等網(wǎng)紅打卡地搭臺布展，在年輕受眾、小眾愛好者心中不斷刷新南寧飯店的品牌影響力。如今，南寧飯店不僅努力將自身“老字號”品牌在年輕群體中打響，也把旗下餐飲品牌“小嘟來”做得有聲有色。

與南寧飯店一樣，今年迎來70周歲的南寧百貨公司也在歲月洪流中打磨品質，順勢而為，將自身“老字號”招牌越擦越亮，收獲良好口碑。

向陽商場、民生商場、唐山文化城、亨得利……這些幾代南寧人都在逛的地方，均是南寧百貨公司旗下業(yè)務。雖然今人不見舊時城，但如今在這些裝飾一新的建筑身上，人們還是能依稀看到舊時代的商業(yè)廣場縮影。

現(xiàn)在的向陽商場（上圖）記者覃錦華攝以前的向陽商場（下圖）通訊員潘艷供圖

“市場環(huán)境一直在不斷變化，我們也經(jīng)歷過員工下崗、貨物積壓、債務沉重的‘陣痛期’，但我們堅信只要做好品質，主動改變，誠信經(jīng)營，一定能夠融入時代獲得新生?！痹摴军h總支部委員會書記黃小斌說。當下，隨著“老南寧·三街兩巷”文化街區(qū)商文旅招牌的不斷打響，南寧百貨公司也迎來了新的發(fā)展機遇。

借南寧市大力發(fā)展商文旅融合業(yè)態(tài)的“春風”，南寧百貨公司正投入資金做門面裝修和改造，在合理保存老南寧時代記憶的同時，也通過創(chuàng)新發(fā)展給游客提供更優(yōu)質的消費體驗。

現(xiàn)在的民生商場（上圖）記者覃錦華攝以前的民生商場（下圖）通訊員潘艷供圖

挖掘培育“老字號”厚植品牌發(fā)展沃土

“老字號”是久經(jīng)市場競爭考驗而留存下來的優(yōu)質品牌，但也存在著融入新時代困難、被年輕群體遺忘、品牌知名度有待提升等問題，如何挖掘培育“老字號”，助力它們在新時代走向廣闊市場重新煥發(fā)生機，成為迫切需要解決問題。

1月31日，南寧市人民政府印發(fā)了《南寧市2023年促消費若干措施》，文件中提到要“挖掘培育老字號品牌”，鼓勵“老字號”企業(yè)開發(fā)網(wǎng)絡適銷產(chǎn)品和旅游紀念品、伴手禮等文創(chuàng)產(chǎn)品，支持“老字號”企業(yè)“走出去”開拓市場。

“我市有許多既有深厚歷史底蘊又有文化傳承的老字號、老品牌、老企業(yè)，它們的產(chǎn)品就是南寧的特產(chǎn)和名片?！蹦蠈幨猩虅站钟嘘P工作人員表示，近年來，該局認真開展“老字號”企業(yè)挖掘工作，積極幫助指導南寧萬國食品有限公司、廣西金花茶業(yè)有限公司等一批企業(yè)成功申報了“老字號”。

下一步，南寧市商務局還將繼續(xù)做好“老字號”保護促進工作，繼續(xù)挖掘、收集、整理南寧市傳統(tǒng)產(chǎn)品和技藝，提高企業(yè)保護自主知識產(chǎn)權的自覺性和主動性，為今后認定工作奠定基礎。

同時，積極為現(xiàn)有“老字號”企業(yè)從各方面籌集專項資金，并爭取在政策上給予“老字號”一定程度的傾斜，不斷厚植“老字號”發(fā)展沃土，讓其在新的市場消費環(huán)境中重新煥發(fā)生機和活力。

坐上地鐵高鐵本土“老字號”走向全國

挖掘培育了“老字號”，還得想辦法助力它們“走出去”打響名聲，才能實現(xiàn)更大品牌價值和商業(yè)經(jīng)濟價值。

在南寧市政府部門的引導下，當前無論是市民常見的本土“老字號”品牌，還是高附加值的“南寧造”產(chǎn)品，都正在通過地鐵、高鐵走向全國，讓乘客能夠全場景、沉浸式地體驗南寧制造的實力與魅力。

近日，由南寧市中小企業(yè)服務中心報送的“益企強品牌益企拓市場”項目入選全國優(yōu)秀中小企業(yè)創(chuàng)新服務項目。記者了解到，“益企強品牌益企拓市場”項目是2022年該中心積極應對疫情影響助企開拓市場的創(chuàng)新務實之舉，以“南寧制造邕有佳品”為主題全面開展強品牌拓市場系列活動，有效推動中小企業(yè)開拓國內外市場。

其中，“南寧制造邕有佳品”活動首批組織53家南寧制造業(yè)產(chǎn)品名品進地鐵、進高鐵，全方位展示南寧工業(yè)產(chǎn)品的區(qū)域價值、人文價值、品牌價值，提高產(chǎn)品的社會認知度；組織南寧本地工業(yè)品進熱門景區(qū)、進消費商圈舉辦10場主題展銷活動，吸引百萬市民關注“邕字號”產(chǎn)品；組織新能源汽車、紡織加工、食品、家電、服裝5場不同行業(yè)主題的產(chǎn)銷對接會活動，推動企業(yè)協(xié)作配套達成一批意向訂單等，獲得廣大中小企業(yè)好評，在全國工信系統(tǒng)打響了“南寧制造邕有佳品”品牌。

南寧萬國食品有限公司是“廣西老字號”之一，運營總監(jiān)龍艷杰介紹，近年來，企業(yè)堅守南寧傳統(tǒng)風味特色，積極將“廣西老字號”的飲食文化品牌，打造成為南寧飲食文化對外交流展示的窗口。“‘南寧制造邕有佳品’活動讓我們作為南寧本土品牌走進高鐵、地鐵，加大了廣西品牌的推廣力度，也有助于我們的產(chǎn)品被更多消費者認識、了解?！?/p>

南寧泰克半導體有限公司于2022年6月實現(xiàn)量產(chǎn)，致力于生產(chǎn)企業(yè)級、消費級半導體存儲產(chǎn)品。董事長崔文豪表示，這一活動有助于展現(xiàn)南寧制造的實力與魅力，有助于企業(yè)進一步打響品牌，拓寬銷售渠道。

南寧市中小企業(yè)服務中心副主任李天寧介紹，該中心將深入開展“南寧制造邕有佳品”春季助企開拓市場系列活動，積極發(fā)揮面向RCEP的外向型、國際化平臺優(yōu)勢，服務企業(yè)出海、產(chǎn)品出口，計劃每年服務企業(yè)300家以上，讓“南寧制造邕有佳品”品牌打得更響、傳得更遠、影響更廣。

順應電商新態(tài)勢直播帶貨擴大“南寧制造”影響力

“歡迎來到南寧市中小企業(yè)公共服務平臺精選商品、暢享優(yōu)惠，超多南寧好品牌、南寧好產(chǎn)品等您來搶！”2022年，南寧市中小企業(yè)服務中心順應電商發(fā)展新形勢，為南寧市重點特色工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品進行10場抖音電商直播帶貨，全國各地的網(wǎng)友足不出戶，就能線上選購軒媽蛋黃酥、復記老友粉、南方黑芝麻糊、皇氏牛奶等眾多南寧特色產(chǎn)品。目前，已為超過742個產(chǎn)品進行直播銷售，直播間曝光總量約420萬。

《南寧市2023年促消費若干措施》中提出，開設南寧市中小企業(yè)公共服務平臺抖音視頻號，通過線下與線上相結合的方式進行多維度、立體化的“邕字號”品牌宣傳，進一步增強“南寧制造·邕有佳品”的全國影響力。

記者了解到，今年，南寧市中小企業(yè)服務中心將持續(xù)開展抖音直播帶貨活動和抖音創(chuàng)意視頻發(fā)布，加大“邕字號”工業(yè)品的新媒體宣傳力度。

（來源：南寧云—南寧晚報記者覃錦華廖欣）

編輯：韋瑋

責任編輯：唐秋艷

值班編審：湯潔葵

（作者：覃錦華廖欣)