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春節(jié)是帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)的強(qiáng)力引擎，也是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的窗口。作為2020年以來(lái)首個(gè)不再倡導(dǎo)“就地過(guò)年”的春節(jié)，今年無(wú)論是餐飲、旅游，還是文化娛樂(lè)，消費(fèi)市場(chǎng)活力滿滿，交出三年來(lái)最亮眼的成績(jī)單。

線上線下需求旺盛，春節(jié)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

年味足、消費(fèi)旺，這個(gè)春節(jié)，衣食住行各領(lǐng)域都呈現(xiàn)出旺盛的活力。

根據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，糧油食品等基本生活類商品銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)31.5%，生活必需品銷(xiāo)售在恢復(fù)，餐飲市場(chǎng)也呈現(xiàn)出熱鬧的場(chǎng)景。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，全國(guó)多人堂食套餐訂單量同比去年增長(zhǎng)53%。其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比去年增長(zhǎng)240%。

同時(shí)大數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)了大家“逛街熱情”高漲。支付寶數(shù)據(jù)顯示，北京全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超1412.7萬(wàn)人次，重點(diǎn)百貨、超市、餐飲、電商等企業(yè)銷(xiāo)售額較疫情前增長(zhǎng)13.7%。杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、長(zhǎng)沙坡子街、廈門(mén)中山路中華城、長(zhǎng)沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈火熱異常，消費(fèi)增速位列全國(guó)前十。

春節(jié)假期各地線下消費(fèi)加快恢復(fù)，線上消費(fèi)保持旺盛勢(shì)頭，品質(zhì)消費(fèi)成為趨勢(shì)。今年進(jìn)口車(chē)?yán)遄印?guó)產(chǎn)白酒等精品年貨，成為銷(xiāo)量最好、最受青睞的年貨品類。商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)銷(xiāo)售額環(huán)比明顯增長(zhǎng)，養(yǎng)生年貨、衣服鞋帽、鮮花綠植、新能源汽車(chē)等品類增長(zhǎng)較快。餓了么春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，多項(xiàng)精品年貨訂單環(huán)比增長(zhǎng)已經(jīng)超翻番。

東西南北過(guò)大年，春節(jié)旅游市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇

今年春節(jié)假日，旅游市場(chǎng)交出三年以來(lái)最亮眼成績(jī)單，“旅游過(guò)大年”已成為國(guó)人享受美好生活的熱門(mén)選擇。

1月27日，文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。春節(jié)假日全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。

長(zhǎng)線游的快速?gòu)?fù)蘇，讓人們?cè)谶@個(gè)春節(jié)走得更遠(yuǎn)了。高德地圖數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間與新能源汽車(chē)充電相關(guān)的搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)69.8%。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期跨省游出游人次占比達(dá)到了68%，是近年來(lái)為數(shù)不多的跨省游占據(jù)消費(fèi)主導(dǎo)的假期；據(jù)去哪兒平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，游客在春節(jié)期間走得更遠(yuǎn)了，出行平均半徑同比2022年增長(zhǎng)超五成，每位旅客出行距離相較去年平均增加了400公里，相當(dāng)于從北京到鄭州延長(zhǎng)至北京到武漢。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，今年春節(jié)最熱門(mén)的國(guó)內(nèi)旅游目的是成都、上海、廣州、北京、重慶五個(gè)城市。

出境游方面，根據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長(zhǎng)640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長(zhǎng)超4倍，跨境機(jī)票訂單增長(zhǎng)4倍以上。其中，旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節(jié)檔大贏家。數(shù)據(jù)顯示，曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國(guó)旅客歡迎的跨國(guó)旅行目的地，均為東南亞目的地。

從出游人群來(lái)看，飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，95后、00后仍是主要出游人群，而80后、90后在春節(jié)出游人群中的占比相比元旦假期上升了20%。越來(lái)越多不同年齡層的人群加入了春節(jié)出行的隊(duì)伍。

票房口碑雙豐收，春節(jié)檔電影市場(chǎng)“開(kāi)門(mén)紅”

春節(jié)檔歷來(lái)被視作全年電影市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，受疫情影響沉寂多時(shí)的中國(guó)電影在今年春節(jié)檔全面發(fā)力。據(jù)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%，位列影史春節(jié)檔票房第二位，僅次于2021年春節(jié)檔的78.42億元；觀影人次為1.29億，同比增長(zhǎng)13.16%；國(guó)產(chǎn)影片票房占比為99.22%。今年春節(jié)檔影片類型更豐富，風(fēng)格更多元，實(shí)現(xiàn)了票房與口碑雙豐收，有力印證了我國(guó)文化市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，極大提振了市場(chǎng)復(fù)蘇的信心。

春節(jié)黃金周是透視全年經(jīng)濟(jì)的一扇窗口。春節(jié)消費(fèi)的紅火，為“2023消費(fèi)提振年”開(kāi)了個(gè)好頭。

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